当前中国电视新闻栏目品牌策略研究

孟丽烨　山巴依·巴山

摘 要 新媒体的出现，为人们提供更多便利的同时，也对传统的媒体带来了极大的竞争力，新闻栏目之间为了各自的收视率，也都在采取各种措施，来增强自身的市场竞争力。本文主要分析了为什么要对新闻栏目进行品牌发展以及为了有效的促进新闻栏目的品牌发展，可以采取哪些措施。

关键词 电视新闻栏目 品牌打造 策略研究

1打造电视新闻栏目品牌的必要性和重要性

1.1必要性

随着电子信息技术及手机的更新换代，社会已经逐步进入了自媒体时代，普通观众也可以将自己的所见所闻发布到网上，供人浏览评论，而通过电视媒体获得新闻的人数大幅度减少，尤其是对年轻的用户，基本上是通过网络获取，电视媒体的地位正在逐步下降。为了改变现在的局面，增加收视率，很多电视台会报导一些虚假的信息博人眼球，一些低俗的节目大幅度增加，大大降低了新闻节目的质量，而且由于新闻内部之间的恶性竞争，经常会出现相同的节目，只是一味的追求收视率，而不注重节目的质量，这些问题都大大影响到了电视新闻的品质。

1.2重要性

收视率是电视媒体能否生存的重要原因，如果一个电视节目没有收视率，很难维持下去。因而为了提高电视频道的收视率，可以将一些新闻栏目打造成固定的品牌，保持一定的电视质量，这就有可能吸纳更多的用户观看，收视率的提高也可以增加节目中间所插播广告的收视率，这在一定的程度上也为电视栏目延伸了收益平台，实现电视栏目的经济最大化。另外，电视栏目作为一种传统的信息传播媒介，对人有很深的影响，尤其是那些知名度较高的电视栏目，更能引起较高的收视率及关注度。

2电视新闻栏目品牌的定位

新闻传播是一种特殊的信息传播模式，电视新闻栏目在进行品牌定位时，应该遵守统一性选择、延伸性选择及稳定性选择，同时还要具备整体意识、受众意识及市场意识。所谓品牌定位，是对一个节目的特性和内容进行归纳，打造一个丰满的品牌。对电视新闻栏目的定位可以从多维度进行区分，比如从内容纬度，形态纬度或者受众维度等。

2.1受众定位

也可以称作市场定位，要想一个电视栏目获得较高的收视率，必须对该栏目的市场地位有一个较为明确的认识。受到自媒体发展的影响，现在的受众不再单纯的依靠媒体获取新闻信息，而是通过自己主动获取或者发布来增加自己的新闻信息量。受众在接受新闻时，具有复杂的心理需求，比如求知心理、好奇心理等，电视媒体必须深刻了解受众的这些心理状态，制作合乎他们心理的新闻栏目，才能有效的提高收视率。

2.2内容和形式的定位

很多受众都具有猎奇心理，因而好的新闻栏目的内容应该遵循创新理念，实事求是理念及正确的舆论理念等。除去这些原则，选择哪些新闻类型也是重要的一部分，新闻报道的形式可以采用多种方式的组合，比如现场连线，深度挖掘等，根据事件的不同，选择合理的报道方式，也能促进新闻栏目品牌的打造。

3电视新闻栏目的品牌发展策略

所谓新闻栏目品牌的打造，最重要的就应该是品牌的内容和品牌的特性，牢牢把握受众观看的心理状态，推行一些灵活生动以及多样化的节目安排，不断对新闻播出的方式进行创新。比如，中央卫视的新闻报道栏目在播出时坚持实事求是，注重以人为本的理念，将节目定位在普通民众，重视受众的想法和反馈，因而取得了较高的收视率。还有其他新闻节目，主要记录一些现实生活中的人，利用摄像机拍摄他们每个人的故事，栏目的定位放置在人性的冷暖，感知以及欲望带来的后果等，这些新闻栏目都是较为成功的栏目，随着时间的流逝，新闻栏目品牌就逐渐形成，成为知名度较高的栏目。从以上实例可以看出，一个好的新闻栏目品牌，必须对自身的定位进行准确，对受众的思想进行把握，对当前的社会状况进行了解等，只有找到适合栏目发展的内容，才能走出打造新闻栏目品牌的第一步，也是最关键的一步。

收集到栏目需要的新闻内容时，接下来就需要对这些内容进行有效的栏目策划。在策划过程中，可以有效发挥不同新闻的差异优势，因而在报道重要的新闻信息时，可以插播一些常规的新闻，将主题报道和教育报道相互结合，发挥各自的优势，增加收视率。当今时代，新闻的竞争力在于很多的方面，比如新闻的时效性，新闻稿件的采写技能以及新闻真实性和公信力等，这些都影响着一个新闻栏目品牌的打造。新闻内容是传媒竞争的核心，而内容的吸引程度又以影響力为反应，电视媒体要想打造独特的品牌，必须挖掘新闻信息的深度，或者提高自己的原创能力，以增加受众的眼球。首先，尽量做到新闻独家，但是依照目前的情况，很难完全做到，因为受到自媒体的影响，但是可以从其他方面入手，新闻栏目可以通过解析一些新闻要点，来做到独一无二的解剖，这样也能提高品牌的知名度。因而品牌的打造，必须发布自己独有的特色信息，不断提高栏目的公信力和影响力。

4结语

综上所述，新媒体的快速发展为打造全新的新闻栏目品牌提供了更大的可能性。因而电视新闻栏目可以加强与新媒体技术的融合，在众多的栏目中，找到适合自己的定位，突出品牌定位的独特特点，以全新的方式呈现在受众面前，提高新闻栏目品牌质量的同时赢得较高的收视率，实现共赢的局面。

参考文献

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