农村电子商务生态构建与"三农"问题研究

于洪波 范刚龙

摘 要：自从"互联网+"的概念提出后，我国农村电商发展迎来巨大的机遇。然而在现实生活中农村电商的发展仍然受到很多因素的制约；本文先阐述我国农村电商发展现状，分析我国农村电商发展过程中遇到的问题：电商人才匮乏、基础设施待改善、溯源体系不完善、标准化和品牌化程度低、物流最后一公里配送。基于以上现状提出我国农村电商发展的建议：加强基础设施建设、加大教育培训力度、实现农产品标准化品牌化、加强农村物流体系建设和农产品上行。以此来推动农村电商的发展。

关键词：农村电商 现状 对策 农产品上行 溯源系统

一、农村电商市场现状

用户现状：我国农村网民保持持续增长的趋势。截至2017年12月，中国农村网民的比例为27%，规模为2亿900万，增加了793万，与2016年底相比，增加了4%。

经济现状：国家统计局公布农村居民2017年的人均可支配收入为13432元，比前一年增长8.6%，人均消费支出增长10955元，增长8.1%。

市场：據行业研究院发布的“中国农村电商市场2017至2022年年投资展望报告”估计，中国2018的农村电力市场将达到8633亿元，未来五年年均复合增长率保持在38.87%左右，中国农村电商市场将达到16860元。

网络情况：根据工业和信息化部的最新数据，到2017年底，农村宽带用户数已经达到9377万，同比增长1923万，同比增长25.8%，和26.9%个固定宽带接入的增长，比上年提高1.8个百分点。

市场政策：2015年11月，国务院发布关于促进农村加快电子商务发展的指导意见，加强农村地区基础设施建设，改善农村地区的宽带普及率，加强农村公路建设，提升农村物流配送的能力。

二、农村电商存在的问题

2014年农村电商在中国兴起，经历了四年快速的发展，农村电商在部分乡村取得了显著的成效。虽然如此，农村电商的发展依然在路上，依然存在着很多问题。

1、电商人才匮乏

农村电商的发展离不开专业性人才，然而很多农村的青壮年都外出务工，留下的大多都是老人和留守儿童，严重制约农村电商人才的培养，另一方面，在农村电商人才培养方面的力度不够大。导致农村电商人才匮乏。

2、基础设施待改善

人口密度和区域经济发展程度决定网络覆盖率。农村地区的网络状况与城市有很大的不同。幸运的是，移动智能终端设备的普及使农村网民上网变得更加容易。但是，由于基础设施的缺乏，个别地区依然会出现网络信号盲区、网速慢等问题，制约着网络的普及。

3、溯源体系不完善

目前，许多农村电子商务网站经营的农产品良莠不齐、鱼龙混杂、真伪难辨，加之商业模式不成熟，标准化程度低下，致使优质不能优价，劣质不能低价。为了净化市场环境，政府、协会和企业在产品溯源方面做了一些大胆尝试，由于研究层次的局限性，并未取得显著的成果。

4、标准化和品牌化程度低

大多数的农产品都无法形成规模化，标准化生产，缺少农产品销售过程中的品牌打造意识。并且电商严重的压缩了供应链的各环节，导致交易信息的对称性很差，无法很好的掌握供需方面的信息。

5、物流最后一公里配送

物流配送是电子商务实现的最后环节，快捷，方便，低成本的物流是农村电子商务发展的首要目标。物流配送主要涉及道路建设、交通工具、储藏保鲜、加工包装、货物管理和信息传递等要素。

一方面，农村地区具有人口分散，住址偏僻，道路崎岖不通，道路交通状况不好的特点，另一方面，回程是空载非常严重，但它只是把城市货物运到农村的一种方式，而不是把农产品运到城里。这些造成了农村电子商务的物流成本高的原因。

6、电商发展体系不健全

电子商务的体系主要包括信用体系、电子支付、安全认证、监管体系、现代物流、行业标准等部分。目前，我国的电商体系建设不够健全，使得我国农村电子商务相较于城市水平较低。

三、推进我国农村电商发展的对策与建议

1、加强基础设施建设，完善市场监督体系

农村宽带普及。目前互联网在农村普及率比较低，农村宽带普及包括两个方面，一是有网络，二是用得起。

与其他成熟的行业领域相比较，我国在电子商务方面的法律法规显得单薄，更是没有专门针对农村电商发展的法律法规。没有法律的保障，一旦发生纠纷，农民无法依据相应法律条例来维护自己的权益，损害农民利益。完善法律最终目的是通过法制建设和管理，让农村电商发展阳光化、透明化、产业化。

2、加大教育培训力度，大力培养电商人才

由于农村的生活条件和生活水平，农村无法留住电商人才，如何留住、培养、引进专业的电商人才是发展农村电商的党务之急。

一方面政府应该积极自主地或联合企业组织农村农民电商培训，来提高农村电商人才的专业水平和素养。另一方面，政府可以联合当地大专院校的电子商务专业人才，进入基层锻炼，推动了基层农村电商人才的培养工作。

建立一个专业电商协会，负责为村民定向的、专业的电商培训，培训导师常驻协会，为村民答疑解惑，解决村民在电商运营过程中遇到的疑难问题。

3、实现农产品标准化品牌化，完善农产品质量安全监督

农产品标准化、品牌化是一种无法复制的竞争力，对区域农产品供求关系、品牌进行分析整理，大力发展特色的，优质的、稀缺的农产品，利用农博会、招商会、展销会等平台，宣传推广当地特色精品农产品品牌，提高消费者对产品的认知度。

发展农村电商的基本要求是要保证农产品质量安全。 1、加强源头治理，把控农产品生产环境安全，发展高效生态农业。2、大力推进农业标准化生产，规范农产品质量把控流程和技术方法，构建农产品质量安全标准体系。3、加快建设农产品质量安全追溯体系和诚信体系，实现农产品“从土地到餐桌”全程质量安全可制和溯源过程。

4、加强农村电商物流体系建设

采用“共享物流”思路来推动农村地区物流的发展。采用线上与线下相结合的方式，将“智能物流”网络系统和其他的电商平台，第三方物流进行对接；调动乡镇的闲置的人，车，和熟悉当地的交通的农村供销合作社、商超承接物流订单，使各种货物到村到户，各类农副产品的市进城，打造“工业品下乡”和“农产品进城”的农村物流双向渠道，单靠一家企业、政府、或者个人无法打通，需要政府、企业、农业个体等多方合作。

5、农产品上行

1）使农产品变成优质产品来解决“上行”问题，需要一系列的生态建设，如质量控制、溯源技术、品牌打造、包装设计升级等。

2）“上行”需要从卖产品转向卖“文化”。给产品贴标签，赋予附加的价值，通过无形的产品包装，提升产品的特色与价值，提升产品和品牌的竞争力。

3）“农产品上行”必须走全网营销的策略。移动智能终端时代。农产品的上行需要借助移动智能终端的特性（即时性、互动性、病毒性），通过整个网络，跨平台的方式进行农产品品牌打造和营销。

4）农产品的质量问题是“上行”的基础保障。首要解决的问题是规模和品牌问题。通过有效整合资源，合理配置资源，走品牌打造路线，最终答到提高产品的竞争力的目的。

参考文献：

[1]洪勇. 我国农村电商发展的制约因素与促进政策 商业经济研究，2016

[2]谢天成，施祖麟. 农村电子商务发展现状、存在问题与对策 现代经济探讨 2016

[3]李曼. 我国农村电子商务发展现状、瓶颈与对策 农村电商，2018.3.13

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[5]陈红川.“互联网 +”背景下现代农业发展路径研究广东农业科学 2015

[6]王兵，陶忠良，朱莹. 关于发展农村电商的对策与建议 浙江农业科学 2016