关于群众文化品牌建设的思考

张佩伦

摘 要：群众文化活动品牌建设成为一项重点关注的内容。全面建设群众文化活动，一方面能够满足广大人民群众的精神需求，另一方面则可以丰富其日常生活。本文将进行分析，以供参考。

关键词：群众文化品牌建设；概述；问题；原则；措施

1.前言

随着经济的快速发展，人们的精神文化需求逐渐提高。群众文化活动面临着一系列考验，只有建立活动品牌，才能够实现长远发展。

2.群众文化活动品牌概述

随着社会经济水平的不断提升，人民群众的经济水平也得以提高，满足精神需求也逐渐成为当前阶段的主要活动。群众文化活动的开展，是满足人民群众精神需求的关键，文化活动品牌意识的树立，标志着现阶段的群众文化活动走进了全新的发展时期。所谓群众文化活动，即在政府部门的带领下，由群众积极参与其中，起到自我娱乐以及发展目的的社会性文化活动。只有建设群众文化活动品牌，才能够真正反映政府、人民群众的和谐关系，推动社会的和谐发展。

3.群众文化品牌活动存在的问题

3.1主导文化不明确。经济全球化趋势不断明朗，随着世界经济的一体化，越来越多的外来文化，逐渐进入中国，也由原来越多的人民群众在文化选择上，一味的崇洋媚外，认为西方的文化就是先进的文化，中国文化难与西方文化比较。越来越多的好莱坞及欧美电影占据了很大的中国市场，青少年们接受来自欧美国家的教育，更多的人们放弃了中华民族的传统节日，而是过“洋节日”等等，外来文化无孔不入，无处不在。

3.2文化发展慢。改革开放三十多年以来，我国综合国力发展迅速，世界地位举足轻重。经济实现了持续增长，生产力水平得到了很大程度上的解放，我国也加入世界贸易组织等全球性的经济组织，在全球经济总量和外贸总额中我国也名列前茅。人民生活水平也有显著的改善，从最初的温饱问题到如今已经全面实现基本小康。由于长期坚持的核心是“以经济建设为中心”，所以忽视了文化建设，导致出现了缓慢的文化建设速度难以满足人民日益增长的文化需求。

3.3主流文化与群众文化融合程度低。在改革开放以来，

在党中央领导下，我国形成了中国特色社会主义制度，主流文化也就是中国特色社会主义文化，但是在人民群众中，有许多人的文化观念受到封建残余思想的影响，与主流文化格格不入，这也容易给社会来非理性主义和分散主义。

4.群众文化品牌建设的基本原则

一般来说，群众文化建设应当遵循科学性与可行性两大基本原则。科学性原则下，群众文化建设的整体思想与具体形式都必须要具有较强的科学性与理论性，群众文化建设工作也应当与国家精神文明建设保持步调上的一致。可行性原则下，群众文化建设的具体建设活动需要与群众文化建设实际相吻合，并确保群众文化建设相关努力可以与群众文化建设环境相协调。除此之外，新时期的群众文化建设应当遵循与时代主旋律相吻合这一原则，借助时代主旋律以及时代特征对群众文化建设活动开展产生影响，从而使得群众文化建设的时代内涵得以彰显也是群众文化建设的较好选择。坚持群众文化建设与时代主旋律相吻合也是正能量弘扬，良好社会环境营造的必要条件。显而易见的是，群众文化建设应当遵循的相关原则对于群众文化建设的影响极为深远，任何时期群众文化建设也务必要对既定原则予以较好遵从，并在从实际出发基本原则指导下，进行具体的群众文化建设。

5.群众文化活动品牌建设建议

5.1借鉴其他活动形式，积极组织品牌文化活动

在开展品牌群众文化活动时，需要全面分析该项活动所体现的健康值，调查大众的喜爱程度，通过对群众文化活动价值的衡量保证其能够顺利开展。首先，选择品牌对象时，要以大众感兴趣，且能够提升精神境界的活动为主。例如有很多社区中，便组建了民间乐队班，在附近的公园组织活动，得到了广大人民群众的喜爱，特别是中老年群体。这种民间自主创建的乐队规模比较小，主要是以唱架子鼓、吉他等基础乐器为主。此外，在城市的公园中，也十分常见自发组织的戏曲票友会，人数分为4人到6日人不等，一般会在闲暇时间开展活动，活动内容则是以京剧为主。以上群众活动均是人民大众自发形成，并没有统一的领导和组织，无法实现长期发展。所以在建立群众文化活动品牌时，要全面借鉴这些活动的经验，在统一领导下举办积极向上的群众文化活动。

5.2加大部门间的沟通力度，对人民群众加以引导

一般从事群众文化的工作人员，都是在不断实践中总结经验，在实践中相互交流、合作，发挥自身长处，以实现活动模式的创新。所以，为了建立健康的群众文化活动品牌，政府各个部门需要加强交流，实现精诚合作，制定最佳的实施方案，以此实现群众文化活动品牌的创建。

5.3遵循“以人为本”原则，建立群文活动品牌

要想建立一个真正贴合人民群众的文化活动品牌，要将人民群众视为主体，发挥先进文化的积极作用，全面规避封建迷信。一方面，可以举办文艺汇演、艺术展览、戏曲演出等活动，另一方面，也可以组织广大人民群众，举办书画展览、文化遗产展示演出等。如此一来，既满足了人们群众的精神需求，又将传统文化加以传播，达到一举两得的目的。比如，某市为了能够深入丰富人民群众生活，便以“推广傳统”为主题，组织了一场文化演出，可以展示自己的书画作品，也可以表演戏曲等。在这一过程中，不仅充分发挥了群文活动推广、宣教、文娱的功能，也提高了广大市民的审美水平。实际建设品牌期间，必须要注意以点带面，在建设期间循序渐进的提高群文活动普及范围，如此一来便可以提高活动的影响力。

5.4加大宣传力度，实现全民参与

创建群文活动品牌期间，要加大宣传力度以及对群众的号召力，鼓励广大人民群众能够积极参与到群众文化活动中，在实践中丰富自身体验，全面发挥创新精神。此外，也要充分考虑当地发展特色，确保群文活动能够实现均衡发展，在其开展的过程中凸显地域特点。一些经济水平比较低的地区，政府部门需要增加财政支出，完善文化设施，支持群文活动更好的开展，从而达到建设和谐社会的目的。

5.5丰富文化活动内容，加大创新建设力度

为了能够建立一个高质量的群文活动品牌，需要在不断实践过程中加大创新力度，如此才能够实现后续的长远发展，将传统的文化活动模式加以优化，并对群文活动内容进行丰富。实际建立期间，也要注意使用现代化设备与技术，只有如此才能够不断提升群文活动品牌的影响力，以满足人民群众的基本需求。

6.结束语

为了提高群众文化活动的影响力，需要通过建立群文活动品牌来实现，这就需要总结当前存在的问题，提高创新性，突出地域性特色，以此实现群众文化活动的长远发展。

参考文献：

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