关于融媒体时代广播发展转型的几点思考

杨争峥

【摘要】信息传播环境的变化使得传统媒体与新媒体的融合互补成为常态，2014年中央发布《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着融媒体顶层设计的正式确立。广播电台在融媒体时代的转型创新基于生存需要和战略要求，传统广播传播模式的滞后和品牌生态环境的剧变使得广播转型之路充满曲折。本文针对融媒体时代广播的发展转型提出几点思考，为传统广播实现变革提供思路和对策。

【关键词】融媒体；传统广播；转型；发展前景

一、融媒体时代的内涵和特征

融媒体的内涵兼具理论层面的释义和实践层面的趋势，传统媒体和新媒体各具优势，其受众群体和品牌生态存在差异，一定程度上能够实现互补，提高媒体核心竞争力，基于媒体资源相互整合和利用的理念就是融媒体。资源通融、宣传互融、利益共融是融媒体的主要内容，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》指出“以先进技术为支撑，内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。传统媒体群众基础深厚，在政府依托下有大量优势资源，公信力和可信度较高；新媒体传播手段灵活，具有互动性、个性化、全息化等优势，两者互补互融以提高媒体行业的活力是融媒体核心特征。

传统广播的固有弊端在融媒体时代日益突显，由于广播仅有声音而缺少画面，观众的感官感受不够全面，造成传播过程缺乏趣味性和交互性。……