体育赛事与城市影响力提升实践

张程谢琛

摘 要：大型国际体育赛事，是在城市全球化深入影响以及全球城市治理转型的双重背景下，产生的以提高城市竞争力为目的的现代城市建设的助推手段之一。大型国际体育赛事的成功举办，它将对现代城市的建设产生巨大而深远的影响。体育赛事对城市发展的影响具有促进城市经济增长、塑造城市文化、扩大城市影响、改善城市空间结构、显著促进城市体育设施的进步和改善的特点。现代城市建设的综合实力不仅增强了城市建设的国际影响力，而且促进了城市消费市场和产业的发展和提高了城市居民的文化体育生活水平和文明素养，全面提高主办城市的竞争力。

关键词：城市 发展 体育赛事 2018亚洲羽毛球锦标赛

中图分类号：G847 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）11（a）-0233-03

城市发展是人类社会发展的必然趋势，是社会现代化、社会发展和经济增长的指标，是社会生产、物质文明、思想文化不断演进的过程。它也被认为是人类社会发展中最具影响力的社会活动之一[1]。20世纪以来，西方学者一直认为一个国家的城市化与大规模城市事件密切相关。大型体育赛事作为城市体育赛事的重要表现形式之一，已成为城市现代化的重要标志。是集城市产业利益和政府利益于一体，有利于城市发展和城市形象塑造的事件。今天随着城市的快速发展，一些学者甚至认为城市注定要灭亡，没有举办大型体育赛事，在世界上进行比赛。

1 体育赛事与城市影响力概述

大型体育赛事释义从体育赛事的发展历史来看，“体育赛事概念是从运动竞赛的概念演变而来的”。所谓运动竞赛，通常认为是“在裁判员主持下，依据统一的规则而组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量。这种理解对于单纯的竞赛活动来说是有其合理性的，尤其是在一定时期内（计划经济）它不但使运动竞赛活动有着确定的对象和范围，也使得竞赛的发展有着明确的指向。而事实上，随着体育竞赛规模的不断扩大，商业化运作的逐步加深，运动竞赛活动的内涵和外延都发生了巨大的变化。体育运动竞赛不再是单纯由运动员、裁判员参与的竞技活动，而是观众、媒体、赞助商、组织者等众多主体共同参与的，集商业、文化、娱乐、竞赛等众多活动于一体的复杂的、综合性盛会。

1.1 大型体育赛事放大城市功能

大多数官方统计数据表明，体育赛事给区域经济带来了积极的经济效应。体育赛事不仅能给城市带来经济增长，而且为加强城市商业往来、提高城市居民就业水平和生活质量提供了黄金机会，成为全球媒体关注的焦点。特别是在活动筹备和举办期间，大量的公共投资者用来开发城市，不仅带来了大量的城市基础设施建设也为城市的复兴和发展提供了基础。同时，体育赛事产业的发展也能产生积极的经济增长效应、良好的产业结构效应和城市品牌效应。城市的发展需要城市事件。德国哲学家施本格勒说过：“人类城市的发展史就是一部世界史。”城市发展作为一种社会生产变革所引起的人类社会经济物质和思想文化演变的过程，它是人类社会发展的必然趋势，是社会现代化、社会发展和经济增长的指向标，也被认为是人类社会发展进程中最具影响力的社会活动之一。

体育赛事为城市发展提供助力。自20世纪起，大型体育赛事就一直与城市发展有着密切的联系。在许多城市政府看来，大型体育赛事是城市现代化的重要标志，是集城市产业利益和城市政府利益于一体，有利于城市发展和城市形象塑造的活动。一些学者甚至认为，举办大型体育赛事在全球竞争是不容易的，而这场竞争注定了整个城市的命运。体育赛事对城市发展的影响是不确定的。由于缺乏对大型体育赛事与城市关系的把握及成果经验的参考，大型体育赛事的失败案例却是屡见不鲜。因此，大型体育赛事对城市经济的影响也存在争议。

1.2 体育赛事加快武汉建设

2013年，武汉市政府常务会审议并原则通过《武汉市国际化水平提升计划（2013—2016）》，根据该计划，为了武汉将常年密集举办各类国际会议、国际展览、国际文化艺术及演出、国际重要体育赛事等，以打造“国家中心城市”为目标，创建“国际化大都市”为愿景的大武汉。2017年，武汉市政府提出“加快建设现代化、国际化、生态化大武汉”，即“三化大武汉”建设。武汉原市委书记陈一新在调研武汉体育中心和蔡甸野战国防园等地时指出“要把体育赛事作为提升武汉国际形象、提高武汉城市地位的重要机遇。”作为武汉抓城市改造提升的重要契机，打造城市新亮点，推介大江大湖大武汉。

体育，俨然已经成为一张闪亮的城市名片，在亚洲羽毛球锦标赛已连续四年在武汉举行，而“敢为人先，追求卓越”的武汉精神，正通过一场场精彩的赛事传播到世界的各个角落。近年来越来越多的重大体育赛事落户江城。武汉网球公开赛、国际渡江节、武汉赛马节、国际航联世界飞行者大会等多项国际和洲际体育赛事活动相继在武汉开赛，形成“四马奔腾”姿势。有权威媒体评价：“武汉近年来举办的国际国内大型赛事，无论是数量还是质量都紧追北京、上海、广州，在中部当仁不让地位居第一。”

1.3 体育赛事与城市影响力评价

城市影响：城市依靠自身聚集和改造资源、创造价值、占领市场的能力，为居民提供福利，促进周边地区的发展。从而在某一地区或世界上具有较高的知名度和吸引力，提升其整体发展能力[4]。它可以分为内部影响、外部影响和潜在影响。内部影响力是城市的核心竞争力，主要指城市经济活动的综合实力、文化水平、基础设施、交通、影响个人、组织或周边地区的生产能力。2016年据前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资分析报告》显示，目前中国的羽毛球人口已达到2.5亿，从人口规模上看，仅次于跑步，排名第二。在天猫淘宝两大网购平台上，每天产生的羽毛球及相关用品消费达470万元，其中2015年和2015年羽毛球相关产品累计销售额就达33亿元。促进城市基础设施建设。在场馆设施方面：体育赛事的举办需要依托一定的场馆设施。羽毛球亚锦赛所使用场馆是武汉体育中心“一场两用”中的综合馆，未新增场馆，在原有场馆基础上，进行的改造升级。在交通设置方面：武汉体育中心周边交通相对较为便利。配合武漢市整体城市规划，2016年亚锦赛期间，武汉地铁3号线、6号线全线贯通。2017年亚锦赛期间机场及火车站累计送站182次，赛场至酒店往返426次。提高了举办地赛事管理经验。在羽毛球亚锦赛筹备和比赛过程中，需要市、地区政府职能部门协调配合，多级部门之间协同。正直2019年，武汉将举办世界军人运动会，单一或综合性体育赛事的成功举办，为武汉市政府提供城市管理经验。外部影响：城市是一个具有工业、商业和文化产品的集合。城市的外部影响是指城市通过产品营销塑造品牌并增强其影响力的能力。2017年亚锦赛期间，共吸引超过国内外的70家媒体158名记者参与赛事新闻报道，累计上《楚天都市报》《长江日报》《武汉晚报》等报纸头版12次，次数创近年来举办赛事之最。中央电视台CCTV—5+累计转播时长超过15个小时，羽毛球亚锦赛央视转播市场占有率高达8.3698%，居同时段全国所有电视频道节目收视率排名第一。同时日本J Sports、韩国SPO TV、泰国True Visions、马来西亚Astro TV、印度Ten Sports等亚洲十多家电视台接受赛场国际卫星信号，在全亚洲范围内同步进行电视转播，转播覆盖人群超过20亿。百度搜索词条107万条，新闻发稿量3560篇，新媒体微博话题讨论超过100万，羽毛球亚锦赛成了五一假期新闻搜索热点，赛事舆论传播从中国队抵达武汉开赛，4月29日林李大战达到互联网传播最高峰。期间媒体对武汉的赛事组织和城市风采的评价，排名前三的词汇分别是“最美、最优、无可挑剔”等溢美之词，体育赛事提升了城市知名度与美誉度，不断提升城市形象。有研究通过对405名武汉当地居民来调查得知，人们将越来越认同体育赛事将会成为武汉另一个城市名片。有43.45%的人认为连续举办亚锦赛提升了武汉在国内的形象。潜在影响力主要是指在内部和外部影响共同作用下，促进城市未来发展的能力。武汉曾先后培养出韩爱萍、韩品娜、杨维、高峻、赵云蕾、田秉毅、王晓理等多位世界冠军，为我国羽毛球竞技体育的发展做出了卓越贡献；同时武汉市羽毛球爱好者超过50余万人，拥有450多个羽毛球场馆，关注人群多达100余万人，羽毛球运动群众基础非常雄厚。据有关调查，有33.93%的人认为，羽毛球亚锦赛提升了武汉市居民素养。

2 羽毛球亚锦赛对武汉市影响存在的不足

赛事冠名流失。东风雪铁龙作为中国羽毛球高级赞助商，已连续赞助两届羽毛球亚锦赛，但自2016年以来，受雪铁龙车辆销售整体下滑影响，且2017年是该品牌与中国羽毛球队赞助合作最后一年，最终确定不再合作亚锦赛，致使冠名权流失，因此未来降低高额赛事成本的城市氛围、赛场布置、设施设备更新等方面都一定程度简化。居民现场观赛意识有待增强。2017年羽毛球亚锦赛共吸引1.6万名观众到现场为中国摇旗呐喊，但这对于拥有超过100万羽毛球人口的武汉，现场观看比赛人数不足。武汉市民的现场观赏意识还需加强。体育赛事活动宣传力度有限。赛事报道局限于中文，外文宣传报道较为有限。赛事宣传报道以官方领导活动为主，缺乏专业赛事报道团队，对赛事本身宣传不够全面；相关部门未能把国际体育赛事活动作为营销城市的平台进行打造，对城市文化的宣传力度有限；受互联网安全管制影响，国外来宾使用的Facebook、Twitter、YouTube等社交平台在大陆无法登陆，自媒体传播效果受限。

3 羽毛球亚锦赛提升武汉影响力的策略分析

借力亚锦赛，进行全方位城市营销。经过三年打造，羽毛球亚锦赛已初步显现品牌效应，武汉作为亚洲历史上连续承办届数最多的城市，要盯准办赛目标，加快实现赛事品牌与城市名片的同步发展，扩大国际影响力，实现亚锦赛与城市旅游相结合，亚锦赛与城市体育相结合，亚锦赛与城市转型相结合，以及亚锦赛与城市转型相结合等。开展亚锦赛系列赛事，打造城市品牌。加大开发力度，寻求赛事长久稳定的合作伙伴。提升国际体育赛事活动的宣传报道国际化水平，加强团队建设，提升办赛专业水平。

参考文献

[1] 肖轶楠.大型体育赛事运動员住宿服务管理研究——以北京奥运村为例[J].北京体育大学学报，2017（7）：21-24.

[2] 杨秀平，翁钢民.奥运赛事旅游城市品牌的塑造及测评研究——以大连、青岛、秦皇岛为例[J].工业技术经济，2007（11）：35-36.

[3] 黄伟钊，许丹莉.关于广东举办大型旅游节事活动布局决策的思考[J].桂林旅游高等专科学校学报，2007（4）：102-103.

[4] 高娜，吴国清.大型事件对城市旅游空间结构影响研究——以2008北京奥运为例[J].商业经济，2010（5）：48-49.