品牌创新视角下实体书店的盈利模式

苏丽娜

[摘要]随着人们购物方式和阅读习惯的转变，实体书店的商业发展在“互联网+”时代下受到了挑战。基于供给侧改革的理论依据，可以清楚了解实体书店需要进行转变和创新的原因，供给创新同样也贴合国家政策导向和新时代发展的背景要求。运用SWOT模型分析实体书店所处的竞争环境和自身的优劣势，以品牌创新为切入点探寻实体书店的发展路径。

[关键词]供给侧改革；实体书店；SWOT模型分析；品牌创新

[DOI]1013939/jcnkizgsc201818136

1引言

近年来，互联网技术的提高和电商的崛起促进了网上图书零售业的发展，这使得实体书店的发展面临着巨大的挑战。伴随着物质生活得到满足和提升，人们越来越多关注美学艺术和高雅的生活情调。因此，文化产业在生活中的作用越来越突出。我国文化产业挖掘巨大潜力的同时，要挖掘出符合时代发展要求的商业模式。无法避免的是思维层面的因素，以供给侧改革理论出发，书店文化品牌创新、文化创造力是影响其发展的重要因素之一。在外部市场竞争日益严峻的环境下，实体书店在进行图书经营的转型和升级的同时，越来越注重自身品牌的建设，甚至由品牌建设打造核心竞争力的竞争成为更多实体书店市场之间的竞争。

2供给侧改革

21供给侧改革理论

供给侧改革的实质是在新的经济背景下，通过结构性调整增加有效供给，减少过剩的“劣质品”出现，是一种思维上的创新。

改革开放40年来，中国经济已经逐渐形成了市场配置资源的具有中国特色的机制和道路。……