易主一年后,凋零的“少女”,你还好吗?

2018-06-15 01:29
小资CHIC!ELEGANCE 2018年17期
关键词:女权美国市场性感

知名美国高街快时尚品牌American Apparel二度申请破产保护,今年年初被加拿大服装制造商Gildan Activewear买走,如今,新东家终于有新动作。Gildan表示,将于未来两周后重开AA的电商网站,以及寻找更多的零售机会对于钟迷百褶短裙一字肩针织的甜妞儿AA迷来说,这的确是个好消息。

每每提起AA,就忍不住一声叹息,着實一张好牌打烂了。American Apparel关闭了应于北京芳草地和三里屯的国内最后两家实体门店,撤出了中国市场。在全场五折、部分两折的促销活动中,大家开心又遗憾地抢购着属于自己的最后一件AA单品。出于对AA特别的喜爱。2015年申请破产保护后,似乎都被视为服装界里一摊扶不上墙的“烂泥”。但是作为少女时代的心水店铺,我们似乎又等待着它吃香起来。

1986年创建于美国洛杉矶的AA,曾经是美国国民度最高的快时尚品牌之一,在2003年开设第一家门店,因“美国制造”和“性感营销”的标签迅速崛起,至2012年短短9年时间内迅速扩张到全球250家门店!尤其受到青少年的喜爱!其实,后来AA的财务状况一直不佳,在2009年就险些破产在2016年,更是两次宣告破产,最后以8800万美元的低价卖给加拿大企业Gildan Activewearo

“美国制造仍将是AA最具识别度的品牌特征,放弃少女心的标识度实在可惜。同时,在美国市场采用这一生产策略也可以更好应对可能到来的“特朗普税改”,为在美国市场参与竞争找到立足点。AA破产重组后元气大伤,现在,Gildan表现出要帮助AA重返巅峰的决心:先从重开AA的盲网开始。两周之后,AA的官网销售渠道将会重新开启,向消费者提供范围广泛的AA产品。Gildan对AA的复苏充满信心,Gfldan会把这个品牌运营得很好,AA最终会成为集团最棒的一次收购。

那些你曾经担心再也买不到的AA经典单品,现在都能在官方购物网站上重新买到。回归后的AA只提供网购服务、只售卖基础单品。乍眼一看,似乎AA不再是之前的AA——同样的名字,相似的设计,充满着胶原蛋白,带点小性感这回事,确实还是收敛了一些。

再也不能以“美国制造”为傲,“American Apparel”再也不是“American”Apparel。如今的大牌,都是女权当道,倒不是说“性感营销”一定是非女权,“口号T恤”一定是女权(比如也有许多批评指出在衣服上印制口号这一宣传女权的方式虚无又做作,有人是为“潮流”而买,根本不是为“女权”而买),性感才是为自己而买,似乎已经有点离开我们的主流视线。女权确实是目前的热点,比如,一个被普遍接受的观点是:大胸、蜂腰、肥臀本身没有错,但是试图把这一标准定义为唯一的性感就是不对的。

简单来说,并非这些品牌的“性感营销”不奏效了,只是在有了一定丁女权意识的千禧一代消费者的眼里,“性感”可以有很多种。女性被告知性感是关于炫耀、卖弄自己的身体。那么,看上去聪明(Looking Smart)难道不可以是性感的吗?”

所以,面对仅是产地不同,款式一样的AA,和面对女权主义偏执势头,你到底会做出怎样的选择呢?

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