包装结构在包装设计中的运用

王杨

摘要：随着社会的高速发展、科技的进步和人们生活水平的日益提高，人们的审美水平和心理需求也在不断的提高。只有站在消费者的角度，充分考虑包装结构设计在与人的接触中，是否能减少结构给人带来的麻烦和伤害，是否体现“以人为本”，尤其是在设计细节上应考虑到包装结构的环保性、适度性、互动性等创新因素，这样才能深入到人们的生活，并得到不同消费群体的情感认同，真正做到人与物的和谐统一。

关键词：包装结构；包装设计；创新

引言

我国国家标准GB/T4122.1—1996中确认：包装（package，packaging，packing）是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。商品包装具有多种功能，大致可以概括为三种基本功能：保护功能，方便功能，促销功能。包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，包含科学艺术，材料，经济，心理，市场等综合要素的多功能的体现。

1.对包装结构设计与包装功能的理解

1.1包装结构设计

包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。从设计的目的上主要解决科学性与技术性；从设计的功能上主要体现容装性、保护性、方便性和“环境友好”性，同时与包装造型和装潢设计共同体现显示性与陈列性。

1.2包装功能

就包装的功能而言，包装的功能反映了包装存在的价值，这种价值体现在产品问世到投入市场销售之间的各个环节之中。现代设计的一般功能主要包括三个方面，即：物理功能、生理功能、心理功能。不同的产品在不同的时间、不同的地点会侧重于不同的功能要素。一件成熟的包装结构设计常常要在漫长的时间考验中不断修正完善，逐步达到三大功能的完美结合。

2.现代包装中的包装结构设计

现代包装中的包装结构设计存在两种形式，一种是以传统文化为设计理念的包装，一种是以现代文化为设计理念的包装，以传统文化为设计理念的包装不论从包装的结构形状上还是从包装的表面的图形上来看都包含很多的中国元素，而以现代文化为设计理念的包装就显得商业价值因素很多。

以传统文化为设计理念的包装结构设计。传统文化中存在很多的中国元素，中国元素是被大多数中国人，包括海外华人所认同的、具有中华民族传统文化精神，并且能够体现国家尊严和民族利益的形象、符号或风俗习惯，都被称为中国元素。这种传统文化对现代包装的影响也非常大，比如，中国的酒文化，很多知名品牌的酒在设计包装结构的时候都会采用传统文化中的图案在瓶子上印上当地的建筑或者是人们印象深刻的图案，来表现对传统文化的尊敬和传承；还有中国的茶文化，与酒文化一样，是中国最古老的文化，在对这些产品进行包装设计的时候大多都会根据不同地区的文化来进行设计，就有民族地区特色。还有一些现代包装设计，不是对某种商品而是形象身份的象征，比如河南卫视的台标，在对河南进行包装设计的时候，就将中原地区的文化作为包装设计的结构理念，河南简称“豫”，“豫”中有“象”，台标设计者就将“河南”两字的的首写汉语拼音字母“H”和“N”变形为“大象”的外观，来表现“河南”；再比如中国联通公司的标志，是将中国红和同心结结合，体现中国祥和的气氛等。现代包装中的传统文化对包装结构设计还是存在很大的影响，而且不容替代，这是深入人心的一种文化，是时代的发展所代替不了的。

以现代文化为设计理念的包装结构设计。现代社会的发展日新月异，人们对于产品的商业价值追求远远高于产品本身的价值，产品被包装设计，加上现代文化元素也只是为了增加产品的价值。现代包装结构设计中也融合很多现代文化元素，比如航天精神、奥运精神、电影文化等等，包装结构设计的基本原则是适用、经济、美观，就是指产品在功能上利于使用，在生产成本上便宜合理，在包装外观上大方得体，比如，有很多生活用品，食物还有家电、汽车等的包装设计中，就出现本产品为中国航天员指定产品，本产品为奥林匹克指定产品等等，就会增加人们对于产品的信任。但是由于现代社会人们之间的互相攀比和产品的商业化，加上“便宜没好货”的观点深入人心，对于出现在大型的正规的商场里被包装奢侈繁华的产品就会被疯抢，对于市场上、街边地摊上一般包装的相同产品却无人问津，这就使得在产品的包装结构设计上越来越来存在可增价值，而产品的实用性就会被忽略，反而包装上的设计会吸引消费者。随着可持续发展观念的深入人心，人们开始追求包装的可循环利用性，包装结构的设计在材料的选择和包装图案等的设计上就会以结实的纸质材料，或者是塑料等材料的简约型包装代替奢华的包装，来实现包装的可循环利用，同时在设计上达到一定的美感，满足人们对时尚的追求。

3.包装结构设计的创新探讨

3.1结构的功能延伸设计

人性化的包装结构设计，不仅需要满足消费者物质和精神，生理和心理的需要外，还应考虑其对环境的保护和可持续性。如何使商品在到达消费者手中后，其包装结构仍能发挥余热或继续具有使用价值。结构的重复使用对废弃物的减量是最为有效的，人性化包装结构设计是最终实现绿色包装设计的基本要求和必然趋势。日本包装设计师秋月繁设计的展开式和可收缩式包装结构设计，将结构变成了既美观又实用的设计，并使消费者产生另作它用的欲望，充满了人性化和亲和力，拉近了消费者和结构之间的距离。

3.2结构的适度性设计

凡事皆有度。瑞典现代家具之父卡尔·马姆斯登（Carlmalmste）曾经说过：适度则永存，极端则失败。在20世纪80年代，简约主义作为一种追求极端简单的设计流派在欧洲兴起，并深得新一代消费者的喜爱。近年来，过度包装对经济和环境构成了严重威胁，引起了全球的关注，我国解决过度包装的问题也进入了立法实施阶段。因此，包装结构设计在注重功能性的同时，也要满足其适度、简约包装的原则。从合理利用资源的角度出发，在不影响其基本功能的前提下，尽量使结构减量化，减小包装体积，降低容器壁厚，精简结构，在功能不变的前提下尽量采用纸板的结构设计，降低消耗，在消耗中减少污染、减少垃圾。包装内商品外围空间容积率不应过大，简化其可有可无的结构形式，减少材料的无谓浪费。例如爆米花包装的结构设计被消费者认为是友好的，其体积小、结构简约并独特，很容易把它压平和展开，生产成本也相对较低。这类设计致力于提高单次使用类商品的携带方便性，可为旅途中的消费者提供更加便捷的选择。

结束语

包装结构经过设计之后的展示出的包装设计丰富多样。包装结构经过设计之后使得包装设计更有层次感、质感、设计感等。在展示的时候更能体现主题和重点。异形的包装作为独特的结构，独一无二，夺人眼球。红花还需绿叶衬，异形包装虽然视觉冲击强，却也显得单薄，重组变形之后的包装在后面随意变形重组形成新的形状带来新的视觉享受，不仅能丰富展台效果，整体的表现，还能形成强大的气场。

参考文献

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[3]卜可.浅谈中国元素在现代包装设计中的运用[J].大众文艺，2014（19）：101.

（作者单位：天津三星世界移动有限公司）