区块链将如何影响媒体和娱乐行业？

伊然

区块链技术有可能彻底改变媒体行业，就像20年前互联网一样。区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。

就其基本而言，区块链技术可以在开放、不安全的“去中心化记账”环境中对数据进行加密，从而为不受传统银行/信贷行业束缚的用户之间的交易，提供更直接的途径。比特币是世界上最知名的区块链技术，它使用“密码货币”来启动金融交易，而Ethereum（以太坊）则使用包括比特币在内的多种交易方式，同时也提供“智能合约”，以扩大区块链的使用范围货币交易。

减少“中间人”的影响

整个电视和媒体行业可以通过多种方式使用区块链技术——通过广告，分发和内容创建及验证获益。无论目标是更好的安全性还是保护客户隐私还是更大的灵活性，最终的目的都是一样的：消除或者至少减少“中间人”的影响。

在媒体行业，对于许多广告商区块链已经成为现实。今年晚些时候，康卡斯特计划与NBCUniversal、迪士尼、Altice USA、第四频道、Cox Communications、Mediaset Italia和TF1 Group合作推出新的Blockchain Insights平台，该平台旨在“更好的跨屏广告策划、定位、分发和评估。“该公司表示，其服务将通过增强报告和归因指标来帮助广告客户更好地定位受众，并且区块链加密技术的‘去中心化记账特性改善用户隐私。

在分发方面，一些专家预测，区块链可能意味着许多人认为“最后的中间商”，即收费电视（有线和卫星）行业的终结。这种情况是否会发生仍然处于争论中，但在不久的将来，媒体公司正在寻求协议来帮助其应对随着数字发行而带来的盗版行为。……