问·未来已来，唯变不变

王紫薇

中国的大国形象正在以新的方式展现在世界舞台上：“一带一路”战略受到了“丝绸之路”沿线国家的欢迎和期待；博鳌亚洲论坛年会上“人类命运共同体”的提出震撼人心；G20峰会上，中西合璧的“最忆是杭州”晚会令人印象深刻。

中国以更加积极的姿态不断融入国际话语体系，为国家经济转型升级赢得时间与空间。

当下，我国正处于经济转型升级的重要历史节点。2018年政府工作报告提出“全面开展质量提升行动，推进与国际先进水平对标达标”“来一场中国制造的品质革命”。

品质革命的最终落点在于品牌。自2017年“中国品牌日”设立以来，各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体在重要时段、重要版面纷纷安排了自主品牌公益宣传。提升社会公众对品牌的认知度，扩大优秀品牌的影响力。

中国广告学会副会长、华中科技大学品牌传播研究中心主任舒咏平认为，“中国品牌日”的设立是国家行为，旨在唤起整个社会对品牌事业的支持。“要唤起更多国人的品牌自觉、行动自觉，就需进行国家层面的品牌导向。”

消费者变了：消费升级倒逼品牌塑造

随着人们生活水平提高，以及中国城市中等收入群体出现，追求品质的需求日益增大。中国也形成巨大的品牌消费市场。为了满足人们美好生活的愿望，中国民族品牌建设“箭在弦上”。

“消费者变了，大家不再追求低价，取而代之的是开始重视品质与品牌概念了。”君智咨询董事长、中国品牌竞争战略专家谢伟山说，“随着80后、90后加入到消费主力中来，很多消费观念也在发生改变。……