如何让中国奢侈品境外消费回归理性

孟庆新

摘 要：当前，我国的奢侈品消费非常盲目，过于追求境外奢侈品消费，其消费群体主要为富人以及追求时尚潮流的年轻人两大类，理性消费观念有所不足。针对这种情况，必须对症下药，缩小奢侈品境外消费和国内消费价差，培育奢侈品理性消费文化，增加国内奢侈品品牌，只有这样，才能促进中国奢侈品境外消费回归理性，促进奢侈品消费回流，从而拉动我国消费领域经济增长。本文以我国奢侈品境外消费的现状以及原因为出发点，对如何让中国奢侈品境外消费回归理性进行了深入分析。

关键词：奢侈品；境外消费；理性

近几年以来，国际奢侈品消费市场逐渐走向低迷，为了寻求更大的发展机会，它们纷纷把目光投向中国，中国奢侈品消费市场犹如未经开发的处女地吸引着全世界的奢侈品品牌。而中国的消费人群更加追求品牌文化，在购买商品时缺少理性观念，更多地按照自己的价值观选择国际大牌。这一系列因素造成我国的奢侈品境外消费规模日渐扩大，奢侈品消费外流日益严重。因此，必须对中国奢侈品境外消费市场现状进行深入分析，并提出相应的应对策略，以期能够促进中国奢侈品境外消费回归理性。

一、中国奢侈品境外消费市场现状

1.境外奢侈品消费规模在全球保持领先水平

目前，我国的奢侈品境外消费仍然保持着高速增长的趋势，而且消费结构也在逐渐发生变化，随着境外奢侈品品牌逐渐演变为多元化趋势，我国的境外奢侈品消费不仅追求国际知名品牌，更多地追求体验性消费，奢侈品境外消费市场日益成熟。……