基于文化创意产业的常德城市文化品牌研究

徐俏楠

摘 要：城市文化品牌建设关系到城市的经济发展和竞争力。文章从文化创意产业的角度，探讨其对研究城市文化品牌建设的重要意义，并以常德城头山文化遗产资源为例，提出常德市文化创意产业的建设策略，分析文化创意产业对城市文化品牌塑造可从哪入手，提出一些可借鉴的建议。

关键词：城市文化品牌；文化创意产业；城头山

城市文化品牌建设影响着每个城市的不同特色，其文化特色越强，城市的影响力越大，城市经济社会发展随之越快。中国的城市化正在以前所未有的步伐推进，在大数据、云计算、物联网、虚拟现实、人工智能这一系列的新科技环境下，创新创意成为城市经济发展的重要支撑，这是时代赋予文化创意产业新的生命力和新的使命。

一、城头山对于常德城市文化品牌建设的重要性

城头山是迄今发现的我国最早的史前古城，是6500年前的世界上最早的人工水稻田、中国最早的故城址、中国最早的大型祭坛。它诞生于常德的澧阳平原，稻作农业水平高，制造业发达，又是物物交换的中心场所，使其物质基础日趋雄厚，为了巩固自己的地位，城便呼之欲出。它的出现，标志着人类社会进入到一个相对复杂的历史发展阶段，从此开始了漫长的文明化之旅。

它代表着常德辉煌的过去，承载着常德的厚重文化，它不仅是一个让世界叹为观止的奇迹，更是常德最重要的历史文化遗产之一。

（一）证实了常德市文化资源的厚重

常德市第一产业中的粮食总产居湖南省之首，是全国重要的商品粮生产基地，有耕地43万公顷。常德市有5个县、区为国家农产品商品基地。城头山的古水稻田是中国目前发现年代最早的水稻田，其形状与现代稻田基本一致，其中出土炭化稻米粒中栽培稻比例为78.57%，野生稻比例为21.43%，还发现了灌溉的储水坑和水沟、田埂等。这些数据都说明城头山遗址水稻的发现，证明了常德与江南著名的“粮仓”的历史渊源。

（二）凝聚了常德市文化品牌认同感

著名的文化遗产往往和城市联系在一起。提到故宫，就会说到北京；提到夫子庙，就会说到南京。但是提到城头山，极少人会说到常德。城头山作为常德独有的历史文化产物，是别的城市难以模仿、复制和替代的，其独一无二的世界级地位，会增添常德市民的文化自信，使其拥有核心文化品牌认同感，形成强有力的文化凝聚力。

二、文化创意产业对城市文化品牌建设的意义

文化创意产业是以创造力为核心的一种新兴产业，其以文化或文化因素通过创意、技术和产业化的方式开发、营销知识产權的行业。其特点是资源消耗少、知识密集性和附加值高，能有效地将商业、创造、技术与文化融合，帮助有效地拓展传统产业。其对城市发展和城市文化品牌建设具有很大的意义。

（一）促进城市经济发展

近年来，文化创意产业成为拉动城市经济发展的新动能。以湖南长沙为例：2017年，北京时间11月1日凌晨，经联合国教科文组织评选批准，武汉、长沙、青岛、澳门4座中国城市被评为全球创意城市。长沙入选“媒体艺术之都”，是我国首个获评这一称号的城市。长沙，从2000多年前马王堆汉墓文创到湖南广电各类电视节目，优秀媒体艺术产品的背后，就是文创产业的崛起。2016年，长沙文创企业达12815家，相关就业岗位61万个，文化产业总产出2581.4亿元，增加值占GDP比重达8.7%。

（二）促进城市传统产业结构升级

文化创意产业是文化产业发展出来的高端形态，是对传统产业的重构与拯救，它强调以全新的资源观、生产观和消费观，反思传统的社会发展模式。在日趋严峻的生态环境和自然资源日渐枯竭的现状下，改变人们的生活方式和生存方式，使人们重新建构新的模式。文化创意产业，以依靠人的创意和新观念来挖掘自身的文化资产和发展潜力，来满足人们日益增长的精神需求，创造出创意经济产业。

（三）延续城市历史文脉

常青曾说：“一座著名历史文化名城的本色和身份，在很大程度上是负荷着文化记忆的历史环境和古建筑所来证明的，随着时间的流逝许多历史建筑早已老去，但它们依然承载着历史的记忆和现实的生活形态，我们必须要让它们继续延续生命，成为‘活着的过去”。

而延续城市历史文脉的重点不仅在保护传统的历史文化风貌，更在于如何增加其附加值。如北京的798艺术区，在老厂房被保留下来延续工业文化的同时，艺术的介入，结合原有的工业形态进行再设计，赋予了老厂房新的产业生命。

三、以城头山资源为例的常德市文化创意产业的建设策略

城头山是常德城市文化品牌建设的不可取代的重要文化资源，从常德市对于城头山的文化创意产业挖掘程度来看，现在仅限于传统的旅游服务和遗址博物馆项目的开发上，新科技、新结构的文化创意产业还未开发。常德市可以从城头山遗产资源入手，大力发展文化创意产业，提高城市文化品牌影响力，加强各项宣传、打造出具有常德特色的城市文化品牌。具体策略如下：

（一）从“旅游景点”的模式到“文化旗舰项目”模式

城头山作为当下的一个旅游景点，其偏远的地理环境等因素导致远不如桃花源景区和常德市城区的大小河街等景区著名，但若利用其文化遗产的优势，打造一个文化旗舰项目，集自身的遗址博物馆，加上美术馆、展演设施、会议设施、体育设施等文化活动设施的建设，也能带动文化旅游，推动经济的文化体验式消费、服务消费。通过博物馆、文化艺术中心、文化公园等文化旗舰项目的开发，打造文化综合体，极易形成文化地位的象征，并打造品牌认同感和吸引力。

（二）完善产业链，文化创意产品的设计开发

将城头山中蕴藏的文化遗产资源充分挖掘出来，转换为常德市的创意资本，如相关公共设施的打造、旅游产品的设计、服饰等生活用品的文化内涵设计。由于城头山景区离市区较远，交通的不便不利于品牌的传播，可将城头山文化遗址转化为文化资本，建设城市创意空间，丰富城市面貌。也可对城市艺术景观进行相关的开发，既增强了城市文化基础设施，增添了文化空间，又有利于常德城市文化品牌的推广。

（三）依托高校和研究机构广纳创意人才

雅各布斯在《美国大城市的生与死》中说，是创意的人为城市空间创造和提供了多样性的价值，创意人是经济的主要驱动力，是真正的创意资本，他们即创意精英。文化创意产业的核心就是人才，人才为创意产业的稳定发展保驾护航。各创意空间和产业链与高校和研究机构有密切的关系，创意产业与大学的产学研进行一体化的发展，为产业发展培养和输送高科技人才。比如说可以依托湖南文理学院等常德几所本科、职业技术学院的技术和人才优势。

四、结语

文化是城市灵魂及命脉之所在，每个城市都有它特定的成长环境，都孕育了独特的文化遗产，文化品牌是区别于其他城市的显著标志。文化和创意的发展程度，在当今的时代已经成为衡量城市乃至国家竞争力高低的重要标杆。以城头山为资源的文化创意产业的构建，将有助于常德打破当前国内各大城市“千城一面”的难堪局面，建设自己的品牌文化，增强城市的竞争力。

参考文献：

[1]郭伟民.城头山遗址与洞庭湖区新时期时代文化[M].长沙：岳麓书社，2012：2.

[2]郭琳琳.旧建筑再利用的场所精神研究[D].北京交通大学，2011.

[3]dward L.G.Review of Richard Floridas The Rise of the Creative Class，http：//www.creativeclass.org.

作者单位：

湖南文理学院美术学院