警惕资本逻辑影响网络舆论导向

陈联俊

近年来，随着互联网技术的飞速发展，资本渗透越来越深，在网络舆论导向中，资本逻辑越来越多地影响和控制舆论话语权和社会心理动向，需要引起高度重视。

1.资本逻辑影响网络舆论导向的表现。

资本逻辑是指资本以其特有方式不断谋求价值增值的逻辑特性。在资本逻辑驱使下形成的网络舆论议题，大多是资本选择性设置或推动，有利于资本增值。

制造话题，挑动网络舆论发生。在网络舆论发生过程中，资本运用不同手段如标题效应、视觉冲击、名人鼓吹、过度解读等进行舆论动员。具体来说，就是改变信息资讯的表达方式，用疑问、设问、反问、惊叹等符号文化以及多模态话语显示焦点问题，引发大众好奇和兴趣；利用多媒体技术，融合音频、视频、动漫、图片、表情包等立体的感性体验，渗透民众日常生活；利用网络名人、明星等大众知名度来提升舆论话题的吸引力，加深民众的社会印象；在纷繁复杂的信息传播中寻找舆论资源，将不同的社会现象或问题进行延伸解读，激发矛盾冲突，获得情感共鸣等。资本投入经济刺激，调动网民参与网络话题讨论，部分网民被利益所驱使，放弃政治立场和道德判断，站在资本集团一边，为资本利益代言，形成“网络民意”假象，引发社会关注，实现资本价值追求。

采取非正常手段，推动网络舆论扩散。资本利用大数据、云计算等前沿网络技术，感知舆论扩散人群和区域，利用微信、微博、论坛、活跃分子等，延伸舆论影响。……