新闻报道中怎样运用大数据分析

丁贺臣

摘 要 大数据已经成为当下最热的关键词，它被广泛地应用于各个行业，比如交通、销售、医疗以及媒体行业。但目前对于数据的应用还存在很多问题和不足，很多报道对数据的应用并不科学准确。文章将通过举例说明的方式，全面地阐述在新闻报道中怎样科学地使用数据，希望能够为相关从业者提供参考。

关键词 数据分析；新闻报道；财经新闻

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）212-0137-02

1 什么是数据分析

数据分析是指用适当的统计分析方法对收集来的大量数据进行分析，将它们加以汇总、理解并消化，以求最大化地开发数据的功能，发挥数据的作用。

数据分析的目的是把隐藏在一大批看似杂乱无章的数据背后的信息集中和提炼出来，总结出研究对象的内在规律。

2 如何进行数据分析

数据分析过程主要包括6个既相对独立又互有联系的阶段。它们是：明确分析目的和内容、数据收集、数据处理、数据分析、数据展现、报告撰写等6步。

此外，决策者更需要的是建议或解决方案，不仅仅是找出问题，所以，一份优秀的分析报告必须要包含建议或解决方案。因此，数据分析师不仅需要掌握数据分析方法，而且还要了解和熟悉业务，这样才能根据发现的业务问题，提出具有可行性的建议或解决方。

3 举例分析新闻报道如何利用数据分析

在新闻报道中不可避免的会大量使用数据来进行分析举证，大量权威的数据让报道更有说服力。所以在这里，我以一篇财经报道举例，结合专业所学，分析一下新闻报道中应该如何利用数据分析。

3.1 该新闻报道原文的链接

《国内油价迎今年首跌汽油每吨降180元回五年前水平》

http：//energy.people.com.cn/n/2015/0113/ c71661-26373429.html。

3.2 对新闻报道中统计数字的分析

3.2.1 什么地方用了数字，是如何运用的

这篇关于能源的财经类新闻以数据报告为主，记者分别在介绍2014年油价上涨、政府出台政策后油价下降、举例说明油价调整给车主带来的经济上的变化的时候用到了大量的数据。

在使用油价调整部分的数据时，作者将财政部和国家税务总局发布的数据相结合，把连续3次上调成品油消费税和降低的汽、柴油价格组合在一起，从纵向的角度显示成品油价格的几次调整。

作者引用专家的谈话，从而使数据更加权威、生动。作者通过分析师刘芸举的两个例子，将几次价格变动后消费者能够从中得到的实惠，用私家车和运输行业汽车的两个例子来说明。

3.2.2 为什么要用数字，想达到什么目的

首先这是一篇财经类新闻报道，运用数据是必须的，数据的展示能够让观众从中得到信息。其次，运用数据能够让消费者更加直观和清楚地看出油價的变化，以及油价下调给自己带来的好处。

3.2.3 使用数据带来的实际效果

很明显，相对于一般的财经类新闻，这篇新闻报道的实际传播效果要好得多。作者不仅将数据有条理地组织了起来，而且作者运用举例子的方式让这篇财经新闻显得不再枯燥。

3.2.4 这篇新闻报道在运用数据时存在什么问题，应该怎么用

这篇新闻报道的数据来源只有两个，一个是国家财政部和税务局颁布的条例，另一数据来源就是卓创资讯分析师刘芸的分析。

政府机关颁布的数据信息不会出现差错（出现了差错我们也无从得知，因为我们对政府条例的了解仅限于新闻，特别是人民网等官方媒体发出的新闻）。

在报道中，分析师存在误用数据的情况：已经将月跑公里数、耗油量以及下跌油价的具体数值给出，而计算成本时却给出“左右”的概念，虽然这可能是分析师在接受采访时的口误，但是，记者没有思考就直接将原话搬了上去。

此外，在文章的结尾，作者犯了数据缺用的错误。报道中出现“五元时代”的概念，但全文中没有关于“五元时代”的解释。这里应该补充上相关解释，否则让人摸不着头脑。

3.3 结合上述分析思考以下问题

3.3.1 新闻报道中什么时候或场合应该使用数据

在一般的新闻报道中，运用新闻数据的主要有以下几个方面：

财经类新闻：在报道股票的涨跌、汽车以及IT等行业的信息时不可避免地会用到数据，但是这类新闻报道中一般不会出现问题。一方面是因为这样的新闻报道一般只是呈现数据的走势，很少对数据进行分析。（一般对股票等做分析的都不是新闻报道）另一方面，财经类的记者一般都有一定的数理统计知识，甚至有金融专业背景。

政府政策类报道：一般对于政府出台的政策，特别是关于能源、住房和养老等方面的，记者在报道的时候就需要使用数据。目前使用较多的是将数据用信息图表的形式展现。这类数据新闻在新闻联播中很常见，比如新闻联播关于国家对住房公积金的政策的报道。

社会类新闻：常见的社会新闻比较注重对个体的关注，但是近年来，出现越来越多报社、电视台自己做的社会调研。比如2014年辽宁日报所做的关于高校教师对历史政治的丑化问题的调研，以及人民日报自己经常做的一些社会调研活动。除此之外，很多新闻报道常用到基于大数据得出的一些结论，譬如关于电影票房的统计，对美团，大众点评等营业额的报道。

3.3.2 新闻报道中应该如何使用数据

首先，新闻报道中的新闻数据调查要真实，这是对数据使用的最基本要求。这里的真实指的是作者主观上不应该有欺骗受众的想法。不仅要求数据来源权威，而且数据的展现要全面，如果只给出片面的数据，也是不真实的数据。运用数据是为了客观地反应现实，而不是为了迎合自己的目的。

其次作者应该科学地运用数据，即新闻记者本身应该具有一定的数理统计能力，然后才能够在运用数据的时候，避免可能的错误。特别是在自己所做的社会调查中，例如以发放问卷的形式做社会调查时，要考虑受众的抽样、问卷的设计等问题。

最后，新闻记者应该避免大量数据的堆叠。在财经类的新闻中这种问题很常见，打开新闻网站的财经版块，几乎所有的报道都是阿拉伯数字的堆叠。这样的文章除了专业人士，一般的受众很少能够耐心地看下去。

3.3.3 新闻报道中使用数据存在哪些常见的问题

新闻报道中最常见的问题是新闻数据来源的真实性和权威性问题。如果新闻记者在运用数据的时候不能够选取权威机构的数据，就会导致数据不真实。比如某报纸关于2009年5月3日千岛湖游客的数量统计中，先说“昨日游客中有7成是自驾来，当天车辆达到5？000辆”，又说“昨日游客数量达到11.23万人次”。这样的数据明显是存在差错的，而且没有给出数据来源。

其次是对数据的片面使用。只选取跟自己报道目的相关的数据，而不是全面地呈现数据。这类问题的出现，往往让人神不知鬼不觉。数据本身没有错，但是片面地展示后就显得大不相同了。比如介绍我国经济情况时，只提到我国GDP总量是世界第二，但是没有提及人均GDP的排名。此外，在表示总体的样本指标中对中位数，众数和平均数的选择性使用也会产生不同的效果。

最后就是对基本统计学知识的缺乏导致的学术性错误。比如在2014年辽宁日报所做的社会调研中就存在着对样本抽样的科学性的质疑。

3.3.4 新闻报道如何避免误用数据

最基本的是端正对数据的态度。数据是客观的，所以记者在运用数据的时候，一定不能抱着“差不多就行了“的态度。其次，新闻记者要具备一定的数理统计能力，不论是自己进行数据搜集还是接受被访者的数据信息时，都能够具备审核数据使用中的问题的能力。再次，如果以数据为主的新闻报道，所给出的数据一定要全面。就像要给出事件相关者每一方话语权一样，对待不同的数据指标都要给出话语权。否则，不完整的数据是不真实的，甚至会产生误导。在报社或者电视台自己做社会调研的时候，必须请专业的人员做指导，绝对不能随便做社会调研。更不能为了得出自己想要的结果，在数据处理后期放上只和自己表达意图相关的数据。比如关于社区人员收入水平调研中，只放上平均数，而不考虑极差等数据标准，从而显示社会收入水平很高。

3.3.5 未来的新闻报道中会如何运用数据

现如今，我们都说未来的世界是数据构成的。大数据越来越全面地占据了我们生活。未来的新闻报道也可能变成被大数据侵占的领地。未来的新闻报道可能只包含一张图表，或者只包含有少数语言描述的文章。不同于社会调研，新闻报道一般是将世界发生的事实进行呈现。所以对于以数据为主题的新闻，特别是财经类的新闻，可能会直接把表格或者图表展现出来。

參考文献

[1]喻国明，李彪，杨雅，等.大数据新闻：功能与价值的初步探讨[J].南方电视学刊，2015（2）：39-41.

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[3]方洁，杜涵.用数据新闻报道突发事件有哪些技巧——以弗格森枪击案为例[J].新闻与写作，2015（2）：67-69.