店名的社会语言学及历史文化分析
——以河南省药店店名为例

⊙杨 典［河南理工大学， 河南 焦作 454000］

一、前言

店名作为一种特殊的社会语言，必然体现了现代汉语的一些要素特征。一个好的名称，可以从语音、词汇、语法等角度进行综合、全面的分析。本文以河南省民生医药有限公司上传的已注册过的医药业商店为主要材料，加上实地调查和网上搜索的河南老字号店铺，一共搜寻整理出80家河南省医药商店。本文运用语言学的方法分析了这80家医药业店名。

二、语音特征

作为语言的物质外壳，语音也是一种社会现象。河南省医药业店名的语音分析主要分为三个方面：音节数量分析，平仄特征，双声叠韵及叠音分析。

（一）音节数量分析

除去前面地名，笔者对药店名称进行分析、比较。统计结果如表1所示：

表1 医药业店名的音节分布情况

通过上表可以看出，河南省医药业店名的音节数量最少是三个音节，如“大参林”，最多是九个音节，如“济世堂李占标膏药店”。音节数为四到七音节的店名所占比例较大，占河南省医药业店名的96.25%。三音节及三音节以下的店名数较少，仅占1.25%，该类店名优势是便于记忆，劣势是传达的信息量较少，不利于表达出所要传达的意思。八音节以上的店名数较少，是由于该类名称较长，不能加深印象，不便于记忆。

（二）平仄特征

我国古代诗词讲究平仄，这一特点在店铺名称中也有所反映。在研究药店专名的平仄过程中，发现大部分店名是平仄相间的。另外，也有少数全平调和全仄调的药店。……