流量思维与大学之道

@ 王润泽（中国人民大学新闻学院副院长）：

近年来，很多人在反思中国大学的各种问题，流量思维是其中受人诟病的问题之一。伴随着舆论环境、媒体格局和传播方式的深刻变化，点击和分享产生的流量已成为判断信息价值大小的标志，“流量即入口”“流量就是金钱”等流量思维逐渐对传统的营销和宣传手段产生影响。在流量思维影响下，一些高校的宣传出现了过度追求轰动效应、忽视内涵建设的倾向，应当引起足够的警惕和反思。一所高校的声誉和影响力是靠一点一滴的积淀，逐渐形成并被社会大众接受和认可的。靠博取大众眼球带来的轰动效应只能简单地提高其知名度，卻无法从根本上形成高校的品牌效应。“高校品牌”是在文化深厚积淀的基础上努力创新的结果。品牌的树立的确需要打造和包装，但绝不能通过浮躁的手段“拔苗助长”。对于高校自身而言，要寻求新的发展，仅靠猎奇取巧地制造话题和噱头是远远不够的，重要的还在于扎扎实实修炼内功，在加强师资队伍建设和提高教学科研水平上下功夫。

@ 铁铮（北京高校新闻与文化传播研究会理事长）：

作为互联网企业和借助互联网的企业，重视流量的做法是可以理解的。但是，企业也不能为了流量而放弃应该承担的社会责任。至于大学，显然不能被流量牵着鼻子走，这是大学功能所决定的。大学的职责是立德树人，是教育学生、引导学生的殿堂。所以，一切都应该服务于育人这个大目标，而不能为了吸引眼球、追求所谓的高流量而丧失底线；……