见证畅销作家的力量

虞洋

图书市场彻底变成畅销书的天下，而能够创作畅销书的作家则是站在畅销书市场的顶端，以一当十，众星捧月。

根据开卷对2017年图书零售市场销售情况的统计（不包含系统发行、直销及批发），中国图书市场零售规模为803.2亿元，动销品种总规模为189.36万种。其中，最畅销的1%的图书品种，贡献了全部图书码洋的51.7%。除教辅类图书以外，2017年作品销量占整个图书市场销量千分之一以上的作家，有37位，如表1所示。这37位作家的销量占有率合计达到8.68%，图书市场彻底变成畅销书的天下，而能够生产畅销书的作家则是站在畅销书市场的顶端，以一当十，众星捧月。

那么，2017年，哪些作家的作品总销量最高？哪些作家的作品码洋最高？谁又是单品种销量冠军？和开卷公布的2017年畅销书排行榜相对比，可以发现很多在榜的作家的作品并没有进入畅销书排行榜中，比如四大名著、鲁迅的作品。同时也有很多超级畅销书的作者并没有进入作家销量排行榜，比如《天才在左 疯子在右》作者高铭、《追风筝的人》作者卡勒德·胡赛尼等。两个榜单重合度低的原因，一是畅销作家不仅要拥有市场认可的畅销作品，还要拥有稳定的产出。除了四大名著的作者，没有任何一个作家能够仅凭借一部图书就成为畅销作家；二是作家榜中很多作家作品已经成为公版，这些公版书以知名度为基础，凭借品种数量、价格优势，以低调的姿态占领了相当大的图书市场。

在这些销量超过千分之一的作家中，如果按照码洋来算，有24位作家的码洋占有率超过了千分之一。按照2017年图书市场规模超过800亿来计算，码洋占有率达到全部市场码洋千分之一，也就是码洋8000万以上。

冠军的力量

作家销量冠军为杨红樱，她也是少儿类作家的销量冠军。杨红樱共有834种在销图书，合计销量达到图书市场的百分之一以上。全国500余家出版社，如果按照平均占比计算，每家出版社所占销量仅为市场的千分之二。按照正态分布来计算，销量能够超过百分之一的出版社不足三分之一。从这个角度来看，杨红樱以一己之力，横扫全国三分之二的出版社。杨红樱的代表作品有《淘气包马小跳》系列、《笑猫日记》系列、《成长小说》系列等。2017年11月，安徽少年儿童出版社举办了“向中国原创漫画献礼——《淘气包马小跳》（漫画版）销售1500万册庆典”。根据活动公布的数据，从2011年至2017年，仅《淘气包马小跳》（漫画版）就创造了销量1500万册，码洋2.5亿的辉煌成绩。此系列从2003年开始创作，2013年全系列销量突破3000万册，是名副其实的国民童书。

作为虚构类的销量冠军，同时也是所有图书种类的码洋冠军，东野圭吾共有166种图书。其中，监控销量大于一万册的作品就有60种，更是不乏《解忧杂货店》《白夜行》等百万册以上的超级畅销书。根据第十届作家富豪榜的数据，东野圭吾在国内一年的版税就超过2000万。东野圭吾以高产著称，他从1985年开始创作，平均每年可以创作三部作品。如今已有近80部作品被翻译成中文出版。在按照码洋排行的榜单中，东野圭吾以0.67%的码洋占有率位列榜首，不愧被称为出版业的“印钞机”。2017年以来，其作品又被陆续改编成影视作品，东野圭吾在中国的知名度和影响力越来越大。

非虚构类的销量冠军为大冰，他也是入榜作家中图书品种数量最少的作家，只有五种图书：《他们最幸福》《好吗好的》《阿弥陀佛么么哒》《乖，摸摸头》和《我不》。后四本被称为“江湖故事”系列，每本书都是超级畅销作品。按照单品种销量来算，单本销量占有率达到0.034%，是名副其实的单品种销量王。大冰的单品种码洋占有率达到0.042%，但略逊于《人类简史》《未来简史》作者尤瓦尔·赫拉利，后者的单品种码洋占有率全榜最高，为0.063%。

公版书的力量

这37位销量超过千分之一的作家中，有13位作家已经去世，其中7位作家的作品成为公版书。这7位作家分别是：鲁迅、老舍、儒勒·凡尔纳和四大名著的作者。因为图书已成公版，出版社和图书公司可任意出版，出现了各种各样的版本。

鲁迅先生作为销量榜单前十名中唯一一位非少儿领域的中国作家，凭借着制霸语文课本的余威，將一众中国当代文学作家远远甩在身后，如今仍然活跃的当代文学作家只有余华一人在榜。鲁迅先生也是公版书作者中图书品种数量最多的作者。仅《鲁迅全集》就有不下十家出版社出版过，更不用说位列中小学语文推荐读本的《朝花夕拾》。在纷杂的出版大军中，一些图书公司的版本虽然销量不错，但颇受争议，比如最世文化公司的《朝花夕拾》和《呐喊》。

儒勒·凡尔纳作为科幻小说的鼻祖，其作品虽多，但年代久远，现在读来难免有疏离感。儒勒·凡尔纳能够入榜，主要还是因为中小学语文课外读物的推荐名单中，《海底两万里》反复出现，这也是最为中国读者所了解的凡尔纳作品。每当新学期到来和结束的时候，译林出版社版的《海底两万里》都会如期而至，出现在虚构类畅销排行榜中。

老舍一生创作颇丰，2017年其作品进入公版，也带起了一波出版热潮。同时根据其作品改编的电影《不成问题的问题》获得金马奖，也掀起了对老舍作品影视再开发的大幕。随着全社会阅读水平的提高，老舍先生这种洞察世事而又平易清浅的作品风格，会得到越来越多的关注和喜爱。

公版书作家中，最让人唏嘘的，还是四大名著的四位作者。在几百年后，他们仍然用传世之作支撑着中国人的精神世界和出版市场。从榜单上来看，四大名著每本书少的有700多个版本，最受欢迎的《西游记》更是达到了998种。目前全国的出版社才500多家，四大名著的版本数量远远超过这一数字，平均每家出版社都出版过不止一版的四大名著，几百年后的出版人，还要仰仗前人恩泽，真不知是幸与不幸。

少儿的力量

在入榜的37位作家中，少儿作者达到21位，虚构类作者12位，非虚构类作者（大冰、卡耐基、当年明月、尤瓦尔·赫拉利）仅有四位。少儿作者的占比达到56.76%。且少儿作者向头部集中，在销量排名前十的作者中，少儿作者更是达到了八位。前十中只剩下了两个席位，一个留给了霸占语文课本的鲁迅先生，另一个留给了“印钞机”东野圭吾。

如此多的少儿作家入榜，根本在于近年来少儿图书市场的蓬勃发展。在2017年各主要细分市场中，少儿类图书继续保持最快增速，同比增长18.73%，对图书市场的增长贡献率达到37.55%。少儿出版经历了一个“黄金十年”后，仍然保持高增长。少儿图书在零售市场的比重也从1999年的8.72%，上升到2017年的24.6%，目前已成为我国出版业成长性最好、活力最强的板块，也是大众出版板块增长最主要的驱动力。

榜单中作家占比远高于少儿图书市场占比，则是因为少儿类图书系列作品多，系列作品的册数多，从而导致总销量更多。如浙江少年儿童出版社版的《淘气包马小跳》，全套图书共计24本，接力出版社的《怪物大师》已经出到了该系列的第19本，中国少年儿童出版社的《植物大战僵尸2》系列更是拥有科学漫画类20本、成语漫画类10本、历史漫画类20本、唐诗漫画类10本等等。对于这些系列作品，父母在购买时，往往成套购买，对于系列中新出的作品，也愿意购买，少儿类畅销书榜单中的新面孔基本以系列新作为主。从榜单中也可以看出，少儿作者的图书普遍都在50种以上，最少的J.K.罗琳也有49种。

系列作品更新快、册数多，是因为其内容少、装帧普通，这带来的最终结果是单册定价相对较低。许多少儿类系列图书的单册定价不足20元，是虚构、非虚构类图书平均定价的1/3。因此，少儿作者在销量排行榜和码洋排行榜中的排名存在较大的差别。两个榜单中排名差别最大的是《人类简史》《未来简史》的作者尤瓦尔·赫拉利，他在销量榜排行第31位，在码洋榜排行第7位，由此也可见其书定价之高。