传统媒体融合新媒体发展探究

（东莞市中堂镇文化广播电视服务中心 523000）

一、两微一端的时代来得太快

网络和手机时代的来临，微信、微博、APP的迅速崛起，为传统媒体带来冲击。传统媒体在面临冲击的同时，要借力发展才是长远之路。

1.微信、微博 APP、迅速崛起

随着手机网络化的普及，不少市民啧啧感叹，现在一部手机在手，便可知道天下事，中国人直接跨入“不用带钱包 带手机出街”的年代。这一切均是源于自媒体时代对社会公众消费观念的改变，现在人人都是自媒体，在哪里发现什么好吃的，好玩的，微信朋友圈、微博随手一发，随时可以造就成“网红”。人们都说，现在的手机、电脑真是太厉害啦！以前观众要收看电视栏目的话，则必须按照电视栏目的播出时间，准时准点的守护于电视机之前。而新媒体技术则无需如此，使用者能够根据自己的意愿，随时随地收看自己想要了解的资讯、视频。还有就是，电视栏目在同观众的互动性方面，亦明显不如新媒体来的便利。这些因素的存在，最终使得大批电视观众相继离开了电视机，转而投入到新媒体的怀抱之中。APP更是为市民的生活带来众多便利，可以通过APP看报、读书、购物、点餐……，无所不能，导致现在的年轻人，基本上不看电视、不读报纸、不看杂志，但手机不能离手。也导致了现在的小小的一部手机，成为智能商品，比一个大电视的价格要贵很多。

2.媒体广告分流现象较为突出

回顾电视媒体的发展、壮大过程能够看出，其之所以能够在以往取得辉煌的成绩，相当大的层面上是源于广告业务所给予其的大力支持。