中医药院校应用型市场营销人才培养模式研究

庆艳华

摘 要：从整个医药行业发展需求来看，中医药营销专业人才供给仍然存在不足。《國家中长期人才发展规划纲要（2010-2020年）》也对培养和造就一批应用型人才提出了很高的要求。在此背景下文章结合中医药院校市场营销的专业特点和人才需求状况，以广州中医药大学市场营销专业为例，积极探索和创新中医药院校市场营销专业应用型人才的培养模式，为更好的人才培养和专业特色建设提供依据，为社会和医药企业提供适应发展需要的高素质应用型市场营销人才。

关键词：中医药院校；应用型；人才培养模式；模块化课程设置

中图分类号：C961 文献标志码：A 文章编号：2096-000X（2018）03-0160-04

Abstract： With the development of the pharmaceutical industry， there is still a great demand for traditional Chinese medicine （TCM） marketing talents. High requirement for training and developing a group of applied talents are raised by Outline of the National Medium and Long-Term Talent Development （2010-2020）. Under this background， combining the feature of marketing at TCM universities and colleges with the demand for talents， the marketing major of Guangzhou University of Chinese Medicine is taken as an example to actively explore and innovate the mode of training for applied talents in marketing at TCM universities and colleges. This can provide a better basis for training talents and building characteristic major， as well as high-quality and applied marketing talents for society and pharmaceutical enterprises.

Keywords： TCM universities and colleges； Applied； Mode of training talent； Modular course settings

一、我国目前中医药院校市场营销专业的发展趋势及人才培养现状

据不完全统计，自2005年以来，市场营销专业人才的需求持续一枝独秀，几乎是所有企业大量需求的岗位。全国开设市场营销专业的院校达到1，290所，在校生规模超过50万人。另一方面，2009年我国新医改的逐渐深化引发了医药市场格局的巨大变化，众多医药企业逐渐认识到在新的竞争中，优秀的医药营销人才是获取竞争优势的关键。我国的高等中医药院校从2000年陆续开设四年制的医药市场营销专业，此后每年医药营销专业在校学生和招生数都有大幅增长，为中医药事业的推广提供了必备的医药营销人才。在此背景下，我校也于2014年开设了市场营销专业，并不断探索中医药院校市场营销专业人才的培养模式。……