雅安蒙顶山茶广告现状分析

目前雅安正致力将其打招雅安“世界茶源”的城市形象。茶叶自然成为其一面十分重要的招牌作为主要的发展对象，其中蒙顶山茶是雅安当地茶产业发展的主力军，雅安力图发展品质优质的特色茶产业，并且以茶产业为基础形成产业链带动其他农产品的发展形成一个以点带面的扩散式的传播，实现雅茶产业的快速发展，最终带动整个雅安片区的经济发展。

蒙顶山茶没有有效利用结合新媒体进行的宣传，广告投放力度不足，造成蒙顶山茶知名度很低，处于比较被动的发展局面，市场范围局限在川渝和云贵地区，蒙顶山茶的发展目前正面临着一个瓶颈，俗话说“酒香不怕巷子深”但是在如今的自媒体快速发展的时代，这种说法似乎有些过时了，即使是“好酒”也需要有一个让消费者买账的品牌形象，即自己的“门面”其次就是要有合理的广告推广，再次就是当地政府的鼓励和支持。

但蒙顶山茶的主要产地-雅安本地茶田较多，茶叶生产者基本上都是分散的农户，他们往往既充当生产者又充当销售者，单个农户的在生产茶叶之余，所剩资金有限，很少考虑做相关的茶叶广告并且往往不具备相关的能力，原因在于广告的周期较长，作为小个体农户本身的经济能力有限，并且还受到诸多方面的元素限制，如：文化水平、地区差异等等便降低了此类人群对茶叶广告投入的积极性。最终导致结果的就是雅安的茶农们往往只重视茶叶产品的生产，而忽视了销售方面的问题。……