“UGC”、差异化营销和责任感
——新媒体语境下纪录片产业的发展趋势分析

（邯郸学院 056002）

一、“UGC”——新一代纪录片的生产方式

新媒体打破了传统纪录片的官方垄断，迎来“全民记录”的自由时代，“草根媒体”带来的平等开放使得人人皆可成为传播主体，人人皆可进行信息传播，“传”“受”不再泾渭分明。

User Generated Content，简称UGC，一种用户从单纯使用互联网到参与互联网内容制作，从下载到下载与上传并重的传播方式，大众的创作热情得到了前所未有的释放。一方面，UGC加强了同一类型纪录片的受众粘性，使受众的目标聚合更加高效。譬如以“众筹”理念为主导而诞生的纪录片《浮生一日》，能够包含来自190个国家的4500小时素材，整合出80000多个镜头，以一种宏大规模的拼贴形式完成了内容创作，这是传统媒体所无法实现的；再譬如“厉害了，我的国”主题纪录片2017年面向全国人民进行了为期半年以上的素材征集活动，策划团队力图搭建一个草根参与的全民智库，并最终从10000件众筹素材中择取200余件进行精编。在策划团队看来，经济社会变化是由个体故事所串联起来的，通过讲好个体故事，找到全民的情感共鸣，就能找到经济社会变化的切口，从而讲好辉煌中国的主题。

另一方面，网络的极大程度开放，以“匿名”和“虚拟化”实现了创作者的空前自由，为全民记录的形势提供了良好的传播环境，出现了越来越多的纪录片“拍客”，实现了记录内容的多元化和信息的及时性；同时，传播工具成本的急速降低，使得众多优秀的纪录片得以破土而出，UGC使得纪录片的影响力、观众的聚合力和人才与市场的培养力都大幅上升。……