网络直播的广告投放现状及效益分析

申欢欢

一、网络直播的广告投放现状

（一）网络直播的产生与现状

随着互联网技术的发展，网络已成为发展速度快、占据主要地位的媒体。由于互联网具有许多其他方式不具备的优势，诸如直观、快速、交互性强、不受地区限制等，网络逐渐被运用到各个领域，受到了许多投资方的青睐。网络直播，指人们通过网络收看其他地区正在进行的现场实况，比如游戏、课程、赛事等，它的核心是运用互联网高速传输技术实现对音视频信号的实时传输。目前网络直播的内容大多是体育赛事、电竞游戏以及吃播等其他娱乐性项目，观看量较高的一些网络直播平台主要有斗鱼、六间房、虎牙以及微博等。

直播的出现并不是突然的，它有着强大的用户基础，但它的突然“爆发”离不开市场的联合推动。从直播出现到现在，已经经历了三次改进，首先是从视频网站上传小视频进行直播，再到类似YY、六间房等网页端的现场直播，最后是现今随时随地可以直播的移动视频直播。据统计，从2013年到2016年，直播的市场规模从3亿增长到了160亿，在短短三年的时间里，市场规模翻了53倍，网络直播市场规模的增长速度之快，令人咂舌。在近几年的高速发展之下，网络直播仍旧处于一个居高不下的霸主地位，不少人开始思考，网络直播的增长速度为什么这么快，以及是否会以这样的速度持续增长下去。

（二）广告投放网络直播的现状

吸引人们对直播广告关注的是在2016年的那场著名拍卖中，papi酱一条贴片广告的价格拍到了2200万，被称为新媒体时代的标王，人们突然注意到原来网络直播已经成为了广告的新型寄体。……