沧州城市品牌形象塑造策略探究

周姗姗 张宝玲

摘要：沧州是一座有着深厚历史文化积淀、久远发展历程的千年古城，但是目前在城市形象塑造方面特色不够鲜明，未在公众心目中留下清晰的印象。本文立足沧州城市形象现状，探析沧州城市形象塑造及传播策略，旨在提升城市品味，增强城市竞爭力，以期对沧州城市形象品牌的塑造和提升有一定的帮助。

关键词：城市形象；视觉识别；整合传播

一、城市形象塑造的内涵及作用

“城市形象是一个城市的历史文化传统、建筑设施的外观风貌、社会文化活动以及文化产业、文化产品、文化氛围所形成的鲜明特性，是能够代表这个城市、在国内外和社会各界公众中产生总体印象和评价，易于为人们所指认的形象表述。”[1]正确进行城市形象定位，配合行之有效的媒体宣传策略，不仅可以增强城市的凝聚力、向心力，提高市民的归属感和自豪感，也能改变周围世界和公众对城市的认知和评价，从而提升城市的知名度和美誉度，兼顾经济价值和社会价值。

从20世纪70年代始，每座城市都在努力寻找自己独特的城市形象并进行宣传推广。直到20世纪90年代后的中国也意识到城市形象的重要性，无论是形象工程的建设、人文景观的塑造、城市活动的组织开展等等，政府和民间都相应地在城市形象上大力投入。但是，在城市化的进程中，许多城市盲目照搬国内外城市形象塑造的成功经验，造成现在千城一面景象，不仅无助于城市发展，失去了城市的个性价值和居民的认同感，同时也降低了对外来者的吸引力。……