Adidas世界杯的足球“艺术”

陆杨

世界杯從来都不是单纯的足球比赛。各支球队在绿茵场上激烈厮杀，而一众赞助商也在暗中争夺影响力。正在举行的2018年俄罗斯世界杯同样成为了年度最大的品牌传播热点，这成为品牌商展现产品与服务，提升国际影响力的绝佳平台。其中，最重视世界杯的要算体育用品商了，世界杯的受众与体育用品商的客户群基本一致，赞助世界杯可以起到很好的品牌宣传效果。

球衣不仅仅是一件衣服

2018世界杯大幕已经拉开，全世界都将目光投向了俄罗斯。世界杯可以说是每个足球运动员至高的追求，有幸入围参赛的32支国家队，将身披代表自己国家的战袍在球场上为荣耀而战。作为球迷，穿自己支持球队的球衣进入球场，为心爱的球员呐喊加油，则是一件理所应当的事情。球衣不仅是一支队伍的标志，更是一支队伍的灵魂。

足球品类的体育用品中，球衣算得上是商家最赚钱的产品。品牌所赞助球队数目的多寡，则成为衡量每届重大比赛营销成功与否的标准。2014年巴西世界杯，阿迪达斯借助其赞助的德国队夺冠，包括球衣在内的足球装备销售额超20亿欧元。

此前，由于主办国俄罗斯和欧美错综复杂的国际政治关系，俄罗斯世界杯遭到以英国为首多个国家抵制。在2018年第一季度财务会议上，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗思德承认，俄罗斯世界杯带来的销售机遇是无法与之前相比较的。不过对阿迪达斯来说，世界杯仍是一个展现品牌价值的国际舞台。……