电视节目制作评估系统的建立和应用

王普

摘 要 当前电视节目在评估的整体性上，还有待进一步提升，尤其是很多电视节目，在评估的过程当中，过多依赖收视率或者定性的评估，缺乏对电视节目相关指标的量化体现，所以在电视节目的评估过程当中，只有考虑对于节目本身的多种因素的评估，尤其是对经济因素和文化因素等进行综合的考量，才能够在当前竞争白热化的条件下，为电视节目的脱颖而出提供支持。

关键词 电视节目评估；标准；经济因素；文化因素

中图分类号 G2 文獻标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0085-03

在电视节目的制作过程当中，涉及到经济指标与技术指标等多个层面，需要电视节目的评估者，在对电视节目进行细致分析的基础上，根据各个因素进行剖析，从而更好地指导电视节目的制作和发展。当然，在有很多当前的电视节目制作者的经验范围内，电视节目的经济范畴和艺术范畴的因素都会被纳入到考虑当中，但是这种考虑有可能存在一些不成熟的地方，需要进一步的探索，所以，根据当前的电视节目制作经验，要有针对性的提高电视节目本身的效率，提高电视节目本身的影响力。

从本质上看，当前电视节目往往由白热化的竞争趋势，所以更应该针对电视节目本身的发展，有的放矢的调整电视节目的评估指标，让电视节目的评估更科学化。

1 电视节目评估系统的建立

电视节目的评估系统涉及到多个层面，包括技术层面、文化层面、艺术层面以及经济层面等。

1.1 技术层面

首先从技术层面的角度上看，电视节目在拍摄的过程当中，需要应用到一定的技术手段，包括对电视节目本身的考量，运用何种叙事或者结构去铺排电视节目，都是电视节目在进行进一步拍摄和设计的过程当中所需要考虑的问题。

从本质上看技术层面将会决定电视节目拍摄的整体效果因为电视节目是在电视频道当中进行播放，所以更需要考虑到在拍摄过程当中涉及到的种种技术手段，如何进一步优化电视节目本身的吸引力，提高电视节目本身的整体特点，这是在电视节目的技术手段应用的过程当中，所需要考虑的一个重点层次。

高科技技术的运用近几年来不断出现在湖南卫视节目中。当下最新、最炫的虚拟包装技术在节目中稀疏平常。云热像技术，是通过识别温度来成像的一种可视化温度传感技术，欧美等发达国家被广泛应用于工业领域，是AI物联网视觉增强不可缺少的组成部分。而从2011年开始，湖南卫视各类综艺和晚会节目也开始运用这一新技术。如《奇妙的朋友》中运用到夜晚拍摄动物；2018年跨年演唱会通过云热像直播张艺兴《MASK》表演，让超过1亿人看到了热像世界的图像。这是国内电视节目首次启用热像技术，且第一次即用于电视直播，通过利用云热像仪做的热成像效果直播，让观众能够在直播中看到不一样的动感光影，也就是“温度画像”。国内首档全新户外科学真人秀《小子好样的》的录制，在热气吹气球实验中，云热像对实验环境进行全面的实时测温监控。而在中国首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》中，FOTRIC云热像和节目组共同打造“只听其声，不见其人”的创新形式，引发广大观众热议与追捧。新技术的运用也为新节目增加了可看性和新闻性，市场收视和社会效应都在一定程度上有所收获。

1.2 文化层面

电视节目还有一个非常重要的因素就是其文化的元素。因为电视节目本身就是在传播文化，如果忽视了对文化的传播，那么电视节目就缺乏了灵魂，所以对电视节目进行进一步评估的过程当中，应该重点对电视节目的文化元素进行分析，突出电视节目文化元素的特点，并且根据电视节目本身的优势，突出其文化上面的吸引力。这种文化包括了传统的道德思想文化以及中国的传统文化等，乃至于对西方的一些外来文化的介绍，这些都是电视节目本身的文化特点，而且这种文化特点不一定是以直接介绍的方式，而是以一种电视节目的形式呈现出来，所以文化的因素可能在电视节目当中是呈现出渗透的特点。

近年来，在观众口碑中颇有影响的节目正是通过文化的外溢占领收视市场和口碑市场。如湖南卫视《天天向上》栏目，其定位是一档在传播知识礼仪道德文化的综艺节目。作为一档传播知识礼仪的节目，知识礼仪的内容在节目中也是必不可少，也成为这个栏目与其他栏目区别开来的根本。既要达到传播知识礼仪又要兼具趣味性和可看性。该节目通过主持人幽默风趣的语言来访谈各界的嘉宾，以达到传播各个方面的知识文化。该节目的嘉宾不止有明星，还包括各行业的领军人物和生活中的普通人物，这就使得节目与观众之间的距离拉的更近了。同时在轻松幽默的氛围下，学习到行业的一些知识，了解到很多平时被忽略的礼仪文化。同时“天天向上”的理念，也引导着受众向着更加向上的生活迈进，鼓励人们好好学习，天天向上，在客观上促进了受众群体的精神品格。正是以其独具的节目特色和出色的自我定位，《天天向上》成为近年来不可多得的王牌综艺栏目。受到了广大观众和业内专业人士的肯定，收视率稳居同时段节目前三。可以说这档节目是湖南卫视“快乐中国”的最佳诠释。

1.3 经济层面

电视节目还有非常重要的一个因素和评估的标准，就涉及经济的考量。在拍摄的过程当中一个重要的问题，由于电视节目需要有一定的经济去支持，在拍摄的过程当中也必然会耗费一定的成本，这种拍摄的成本和人员的成本都应该涨价，成为一种经济因素的考量，所以对于电视节目本身的拍摄来说，需要考虑这种经济因素的本质。

如果在收视率上没有真正意义上调动其积极的因素，没有从电视节目的收视率，提高广告以及其他的附加经济收益，就需要考虑到如何去提高电视节目本身的吸引力，或者是以植入性广告的方式去获得这种经济成本。所以经济因素是电视节目在拍摄的过程当中所考虑的一个重要的动因，需要在评估电视节目的过程当中，进一步的植入和考量。纵观近年来家喻户晓的电视节目，其实经济营收和收视市场已经很好的统一，高收视的节目一定有颇高的广告收入，高品质节目中的植入广告让广告品牌和节目内容结合的天体无缝。

获得无数好评的《爸爸去哪儿》将英菲尼迪和999感冒灵广告的植入带进了一种无心插柳的节奏。这档明星亲子真人秀节目横空出世之后的火爆程度，成功证明了在这个社会化媒体时代，内容为王这一说法并没有过时，好内容带动的口碑传播依然是最好的营销。《中餐厅》将广告变成内容的一部分，入情入景，让原本可能生硬的广告变得“润物细无声”。借助影谱科技的原生视频广告植入平台“植入易”，将品牌广告信息和视频内容、场景无缝融合，使广告与节目浑然合一，既满足了广告主的品牌曝光需求，让消费者与产品产生情感联想，又不影响观众观赏节目的体验，可谓一举三得，名利双收。

《向往的生活》则通过何老师和黄老师行云流水的尬广告和节目形成强烈的反差。这种反差萌挑拨了所有观众的神经。这种手法很高级。这不是能排练出来的，它的内核是即兴喜剧表演。它需要对的人，对的moment。功夫都在人，讲故事的人，做节目的人去讲述品牌的故事。这些节目中投入的广告获得了巨大的市场回报。由此可见，广告产品的市场占有率和收益在一定程度上也证明了节目的品质。

1.4 艺术层面

从最为艺术性的角度上看，电视节目在评估的过程当中，也应该包含一定的艺术性，这种艺术性包括抽象的艺术和具体的艺术。有一些具体的艺术是容易被人观察并且看到的，比如一些颜值比较高的演员；偶尔一些抽象的艺术，包括语言的艺术等。

时下最火的顶尖歌手音乐对决真人秀《我是歌手》节目，既有林忆莲、迪玛希、羽泉、JESSIE、张含韵等歌手竞演现场完美演绎，也有歌手前期歌曲筹备的记录画面和采访，音乐合伙人与歌手之间的交流、歌手与歌手在休息室的互评、洪涛老师对歌手排名的宣布等一系列美剧般的叙事节奏，在“大制作”的趋势中，充分利用视听元素和叙事元素为观众营造一场震撼心灵的音乐之旅，正是这些艺术性的具备凸显了该节目在音乐类节目中顶尖地位。

以上这些都是电视节目在当代的播放过程当中所需要考虑的问题，如果忽视了电视节目本身的竞争力，仅仅是停留在电视节目本身的制作过程里面，那么就很难将电视节目的艺术特点凸显出来，那么电视节目制作出来的整体效果就不够理想。

综上所述，电视节目在进行评估的过程中，既包括一些物质因素的考虑，如经济因素的评估等，也包括一些抽象的评估标准，包括文化或者艺术的因素进行评估，所以电视节目的评估标准应该是一种多元化多层次的评估标准，应该结合电视节目在拍摄过程当中的特点，有针对性的提出一些优化的评估模式，调整评估指标，让评估更加结合到电视节目的拍摄实际当中。

2 电视节目评估指标的建立与应用

2.1 明确量化标准

电视节目的评估指标要真正的建立起来，首先要明确评估指标的量化標准。也就是对于艺术指标以及文化指标等抽象的指标，也应该结合电视节目本身的特点，落实一些量化指标，将这些量化指标融入到评估体系当中，因为在评估电视节目的拍摄过程和拍摄水准，如果没有一套量化指标，只能够进行定性评估，那么往往就很难做到精确评估的方式。所以在电视节目的拍摄以及评估的过程当中，需要结合一定的量化标准，这种量化标准将有助于电视评估的专业人员以及电视节目的拍摄者，有针对性地调整电视节目本身的内容以及结构，让电视节目更能够符合当前的评估指标，从而打造出更加吸引观众的电视节目。

近几年诸多现象级综艺《爸爸去哪儿》《我是歌手》是湖南卫视通过研发部门对海外模式进行系统评估后成功植入本土的经典案例，并在收视市场竞争中取得了不俗的成绩。

2.2 加强专业人员培训

电视节目的评估指标要真正落实到位，还需要有专业的人员去进一步的学习与提升，也就是电视节目的评估指标与设立的过程当中，需要考虑电视节目本身的影响力，以及电视节目本身的类型，所以电视节目在形成评估指标之前，还应该有一个充分的学习与研究的过程，通过研究，对于电视节目本身特性进行定位，从而设计出更适合当前某一类型的电视节目评估指标，让电视节目的评估标准能够真正的集合到电视节目的实际情况当中，从而让评估更加准确的反映电视节目的现实状况。

从本质上看，电视节目的评估标准应该是可以被具体学习和领会的，而并不是抽象的一种概念，如果电视节目的评估指标仅仅能够停留在一种概念的叙述当中，而缺乏一种量化执行的标准，那么任何电视节目的拍摄者都无法将自己的节目与评估指标相联系起来，从而影响到评估指标在建立与应用过程当中的具体状况。

从2017年开始，湖南卫视电视节目的原创力已经愈发强烈，研发部门在已摸索出的海外模式评估系统基础上开始了原创节目指标化评估，依据模板成功推出了原创科技类节目《我是未来》，原创声音魅力竞演秀《声临其境》，原创音乐公益支教节目《让世界听见》，这些节目都取得了极高的收视。

2.3 细化评估系统

对于电视节目的评估专业人员来说，还应该考虑到电视节目评估指标的系统性，也就是在评估指标的细化过程里面，要考虑将电视指标的一些具体的内容纳入到框架里面，让整个评估的行为能够系统化和整体性，让电视节目的拍摄者能够体会这种电视指标的系统作用，从而有针对性地提高自己的拍摄水平。这一点包括了电视节目在拍摄过程当中的一些技术元素，这些技术元素需要考虑电视节目的构图或者是用色的，包括整体的电视节目的效果，都可以量化的方式进行整合，同时所有的因素指标都统一于电视节目的评估系统里面，所以考虑到电视节目在拍摄过程当中的整体水准问题，要综合性地推出一种评估的系统，从而让电视节目在评估的过程当中更加有针对性，让电视节目可以真正的纳入到一种理性的评估轨道当中。

电视节目的评估指标在系统性的应用过程当中，首先就需要具备整合的思路，让各种因素能够整合到电视节目的评估过程里，而且电视节目的评估还应该考虑到电视节目在拍摄过程当中的一些具体量化问题，只有用量化的方式去衡量电视节目，让电视节目更具备竞争力，才能够让电视节目在评估的过程当中不断的提升，优化自己的拍摄方式和技术，从而更进一步的推动电视节目的可持续发展。近几年诸多现象级综艺《爸爸去哪儿》《我是歌手》是湖南卫视通过研发部门对海外模式进行系统评估后成功植入本土的。

3 电视节目评估系统应用的要点

3.1 由专业团队执行

电视节目的系统性评估，应该是落实专业的团队去执行的。因为电视节目的评估不能够由业余的人员去评估，也不能够纯粹以观众的收视率去评估，而是要考虑到电视节目评估专业人员的团队性，也就是通过专业的团队去实现这种电视节目评估，早在上星之初，湖南卫视及成立了由总编室牵头的研发管理部门，数年后单独成立以研发创新评估为核心的创新研发部，寻遍海内外节目模式，引进开发、启动“创新飚计划”自主创新对节目进行系统分析，精准评估继而推出了一系列经典之作。只有通过专业团队，对电视节目进行系统性的评估，才让评估更加准确，能够更加到位的体现出电视节目的现实状况。

3.2 明确执行标准

对于电视节目的评估标准的执行范围来看，应该对电视节目的执行模式以及對电视节目评估的落实标准都有一定的规定。因为电视节目的评估，在执行的过程当中，考虑的因素是多种多样的，只有明确执行的标准，在考评的过程当中，才能够更加准确的体现电视节目的现实状况。从本质上看，电视节目的评估标准在执行的过程当中，要以合适的方式去观察电视节目的现实状况，同时对电视节目在执行的具体条件，以及在不同的播放时间段当中所体现出来的问题，都应该在电视节目的播放过程当中进行进一步的评估和观察，所以电视节目的评估，总体来说是一种对电视节目本质的探索，尤其是对电视节目的影响力以及播放的收视状况进行综合考量的过程，在评估执行的过程中，应该考虑多种元素的共同影响。

3.3 评估汇总助推节目提升

对于电视节目的评估最终的汇总情况来看，应该由电视节目的制作者和电视节目的评估者进行双方的交流，让电视节目的评估能够融入多种不同的考虑因素，才能够让电视节目能够不断的优化和推动。所以电视节目的评估汇总应该是一种帮助电视节目不断提升的过程，而并不是对电视节目进行攻击的过程，所以电视节目的评估要考虑的是双方的和谐与共进，所以评估并不是去发现电视节目本身的问题，而是要帮助电视节目解决现实存在的问题。

4 结论

当前的电视节目在评估的过程中涉及的层面非常广，评估的人员的专业性，以及评估过程所应用的手段和标准等，都应该在电视节目的评估过程当中加以考虑。所以电视节目的评估应该有专业的团队执行专业的标准，促进电视节目评估的量化，让电视节目在当前竞争白热化的条件下，依靠评估的标准能够进一步的调整，从而适应当前观众的多元化的需求，提高电视节目本身的文化性和经济效益。

参考文献

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