论传统出版业与数字出版业的互动策略

刘洁

【摘 要】就我国目前的出版市场来看，传统形式的纸书出版行业遭遇了来自多个方面的影响，不仅有网络等其他媒介对它的侵占，而且还存在着外资进入中国出版行业的问题。与此同时，数字出版行业在我国的未来发展前景也存在着一定的障碍，其中出版内容的原创性不足就是一个突出的问题。在这种情况下要实现两者的发展与共赢，就需要实现两者的优势互补，加强传统出版业与数字出版业之间的互动。可以探索一条传统出版业与數字出版业互动发展的道路，从而推动我国出版行业的持续健康发展。

【关键词】传统出版业；数字出版业；互动；策略

一、传统出版业与数字出版业开始走向融合

作为我国数字出版业最具权威的全国性专业会展之一，2014年的文博会7号馆新闻出版馆中，数字出版占主流，达到展区面积的56%，主题定为“传统出版业向数字出版的转型”，人民交通出版社等44家数字出版转型示范单位通过实物展示、互动演示等形式，展示了近年来所取得的数字出版成果。

与往年以平面展为主不同，自2014年开始“数字出版展”具体产品多，现场体验多，鲜明展现数字出版产业的新成就，从中可见数字出版产业运营模式和盈利模式端倪显现。一些专业出版社的数字转型也成为展会的亮点。在人民交通出版社充满交通元素的展台上，通过PC、平板电脑、智能手机以及LED屏显示等形式，集中展示了“交通运输专题知识库”和“U阅通”两大系列数字产品，以及“中国交通运输知识服务数字出版平台”和“交通运输标准服务平台”等互联网出版平台，还邀请参观者参与模拟安全驾驶闯关互动游戏，让人们感受数字出版给生活带来的全新体验。……