剖析产品包装对品牌文化的传播方式的变化

牛堃

【摘 要】随着全球化、互联网的出现，商品的高速流通使得商品出现了多元化、个性化等现象。而企业产品与消费者之间最直接的互动在于商品，而在这个过程中，消费者最先取得互动的就是商品的包装，同时包装的重要性也体现在它是等同于产品地位的品牌价值，是每个消费者一定会接触到的宣传平台，所以包装成为企业传播品牌的一个非常有力的途径。本文通过对品牌文化的传播和包装的使用方式以及外观进行剖析，研究包装在传播品牌文化的方式的演变趋势。

【关键词】品牌文化；包装文化；品牌包装

一、企业的品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统包括理念、行为、视觉等各部分组成。

二、从原始包装和传统包装到现代包装的过渡

（一）实用的原始包装

人类使用包装的历史可以追溯到远古时期。早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。人们使用植物藤蔓捆扎猎获物，用叶子、贝壳、兽皮等包裹物品，这是原始包装发展的胚胎。随着劳动技能的提高，最原始的篮、筐、泥壶、泥碗和泥灌等器具出现，使包装的方便运输、储存与保管功能得到初步完善。……