惯习与品牌创新

吴雨桐

【摘 要】本文从文化资本理论的惯习视角探讨中国的品牌创新。惯习决定了受众的文化消费，文化消费决定了品牌的兴衰存亡。所以布迪厄的惯习理论对品牌的创新有一定的指导意义。本文通过分析惯习理论与品牌创新的关系、品牌的发展问题，提出品牌的创新之路。

【关键词】文化资本理论；惯习；中国品牌；创新

一、惯习与品牌创新

（一）惯习

文化资本理论是法国社会学大师布迪厄社会学思想的重要内容。惯习是布迪厄文化资本理论的基本概念，也是理解文化资本理论的关键。惯习最早来源于胡赛尔的现象学。布迪厄的惯习作为一种结构形塑机制，不是无意识的个人行为，而是在历史、社会因素的影响下的无意识沉淀。所以布迪厄说，“所谓惯习，就是知觉、评价和行动的分类图式构成的系统，它具有一定的稳定性，又可以置换，它来自于社会制度，又寄居在身体之中。1 ”所以，惯习虽然具有个体性，但是这种个体性受到了各种因素的影响与制约。

（二）品牌创新

文化品牌的创新可以促进文化资源的产业化、提升文化企业竞争力并且实现国家软实力竞争的需要。品牌是无形的资产，是获得竞争优势的根本所在。越来越多的企业也意识到，打造自己的品牌，提高自己的核心竞争力，才能实现可持续发展。

（三）惯习与品牌创新

在布迪厄看来，习惯是重复的劳动，具有再生产性。而惯习是对历史的积淀，具有创造性，是历史与社会内化的过程。……