体育奇观呈现大众方式研究
——以2018平昌冬奥会为例

李 典

（北京体育大学研究生院，北京 100084）

随着信息社会和网络时代的到来，我们正处在一个信息爆炸的环境之中。凯尔纳曾提出的“媒体奇观”已经不再仅仅只是传统意义上的媒体现象，而是被网络时代赋予出了新的内涵，展示出了新的面貌。其中，奥运会是4年一度的常规性的媒体事件，但随着网络时代的来临，这一媒体事件也在发生着变化。

凯尔纳认为“奇观社会”是能体现当代社会的基本价值观、引导个人适应现代生活方式，并将当代社会中的冲突和其解决方式戏剧化的媒体文化现象， 它包括媒体制造的各种豪华场面、体育比赛、政治事件等。在这些事件里，媒体给我们提供了一种“超现实的现实”。在全民狂欢的今天，体育赛事更是成为了凯尔纳所言的“媒体奇观”。

平昌冬奥会作为第23届冬季奥林匹克运动会，于2018年2月9日-25日在韩国平昌郡举行。来自92个国家和地区的2922名选手参加了冬奥会比赛，其中男选手有1680名，女选手有1242名。

2018年平昌奥运会中，媒体对其进行了广泛的传播，其中中央电视台体育频道设置了《全景奥运会》《冬奥风云会》《冬奥者说》《平昌行动》《冰雪英豪》及《人在奥运年》等节目进行冬奥会报道，中央电视台、央视网对平昌冬奥会的开闭幕式和重要赛事进行了直播。新浪体育、腾讯体育和网易体育等网络媒体纷纷设置了专题页，对冬奥会进行了大量报道。新浪微博中关于“武大靖”这一话题的讨论，阅读量达到3亿，关于羽生结弦的阅读量达到13亿，讨论量达到219万。……