桂林尧山花卉基地旅游形象宣传及推广

董晓艳 杨倩

摘 要：随着经济水平的不断发展以及人们生活水平的不断提高，旅游业的发展日新月异，人们对旅游景点的要求不断提高。因此，旅游景区的知名度及宣传力度成了旅游业追求的目标。

关键词：花卉旅游；宣传；知名度

一、旅游观念改变背景下花卉基地发展透视

桂林是一座以旅游而闻名的城市。就花卉旅游而言，现今中外游客的心理已经悄然发生变化，推动旅游市场从粗放走向细分。为了实现深度发展，需要把观光、休闲、度假、教育等功能融合在一起，丰富花卉基地的内涵，提升经济效益和社会效益。

桂林市尧山花卉基地作为广西最大的花卉基地，总体规划面积3000亩，总投资3500万元。该基地集生产、展示、销售、观光、农家乐于一体，成为桂林市花卉示范生产区域。尽管尧山花卉基地从单一模式衍生了各种类别的旅游产品，在桂林已经树立了不错的口碑，然而由于尧山花卉基地旅游推广还局限于口口相传的方式，忽视了旅游品牌宣传与推广，导致花卉基地知名度不高。随着近年来政策的不断完善，基地渐渐意识到品牌宣传推广的重要性。

二、桂林尧山花卉基地现状

1.花卉旅游产业思想不够明确，发展程度不够。花卉旅游作为新兴产业，在形成过程中没有形成完整的产业链，产业组织体系还不够完善，尚未制订相关的发展策略。通过调查各大旅行社发现，尧山花卉基地与旅行社之间也没有开展合作。因此游客对尧山花卉基地认知度不高，更不明白基地的建设理念、运营内容、服务宗旨、发展情况等实际内容。……