基于西游记文化符号化的器物造型设计

史昊杰 雍园园 张子云 陈奕璇 贺肖萌

目前，以西游記文化符号主题的创意产品普遍表现为造型、研发、品牌等方面设计欠缺，产品文化内涵和价值体现不够充分。在西游记文化元素符号化提炼与器物设计应用研发的基础上，本文遵循现代产品设计原则，挖掘资源优势，做相关主题的创意产品研发设计尝试。

随着全球化的深入推进，东西方文化日益交融，如何提升文化软实力，传承和创新文化成为迫切而重要的议题。西游记文化是我国民族精神的载体和历史文化的缩影，有着丰富的文化与历史内涵。考察以西游记文化为蓝本的符号器物造型设计作品后，笔者发现，多数形式单一，功能缺乏，创意不足。利用西游记文化，提炼符号元素，结合传统工艺，整合创意设计观念，设计出既有功能性又具审美性的创意产品，对地方文化产业来说是尤为迫切的。

一、西游记文化符号化的器物造型设计现状分析

作为优秀的古典名著，《西游记》故事新奇，寓意深刻，具有易读性，有较高的认知度，传播性强。从对目前市场的西游记文化创意产品调查看，数字影视产品居多，其中以1986版影视剧传播最为广泛。近年来，由于国家对文化产业项目的扶持，市场上涌现出大量相关的产品，如动漫作品《大圣归来》等。但整体看来，相关产品质量参差不齐，有些直接嫁接人物形象，造型怪异，有些直接剽窃抄袭，缺乏创意。正如张光祥等人在《西游记品牌形象设计与推广研究》中所说的那样，“对造型设计、产品开发、品牌的建立及推广等方面缺乏深入性思考和系统的规划，造成产品的文化内涵和内在价值得不到充分体现，产品在销售流通过程中不能形成有效统一的品牌形象”。……