简析市场营销策划与品牌包装的策略

汪慧香

摘 要：随着社会的不断进步与发展，我国经济已于全球接轨，我国的各大企业在市场竞争中发展和生存面临着巨大的挑战，自从提出了市场经济制度以来，我国各大企业都在向市场经营等方面发展，在激烈的市场竞争下，想要在同行业中取得优势，就必须重视营销策划，打造高品质品牌。

关键词：市场营销 品牌包装 策划 策略

在市场消费品逐渐丰富的今天，各大企业之间的竞争也在日益加剧，企业为了能获得比较多的消费群体，占据大一些的市场份额，产品制造商们都在想尽各种办法来设计销售方案，使品牌包装和市场销售计划变为商家发展和生存的必备能力，如何策划营销方案，根据消费者的需要和社会的发展方向来打造品牌包装已经成为商家时时在想的重要问题。随着社会的不断进步与发展，人们的生活水平也在不断提高，在市场上供消费人群选择的种类有很多，让人眼花缭乱。相同种类产品的品牌有很多，使商家之间竞争增大的同时也给消费者带来了很多的选择，商家想要销售的更好，赚钱更多，就要抢占市场份额。为此，商家彼此之间都会各自绞尽脑汁设计适应市场的营销方案，把品牌影响力提升，这样的手段已经变为企业竞争的重要方向。

一、简单分析市场营销战略

1.把产品的知名度提高上去同时也要创设出企业的良好形象

市场上有各种各样的产品，想要相同类型的产品名列前某，是要分析很多方面因素的，最主要的是获得百姓的认可，和企业的知名度，这两点是促使企业持续发展的主要能源。只有企业的形象良好，消费人群才会对这个企业生产出的产品有信赖感，同时企业拥有了良好形象也可以提高企业的知名度，让消费人群在选择相同种类的产品时，在大脑里第一个出现的就是这个产品。我们以海尔冰箱举例，较高的质量保证和价格合理的优势，是海尔冰箱在中国冰箱领域名列前某。因此打造企业好形象和产品知名度的上升，都是市场竞争要考虑到的重要原因。

2.开发新产品，还要留住特色产品

随着社会不断地进步与发展和人们生活的快节奏，产品也在不断更新。导致想要企业稳定发展，就要不断创新产品，来面对市场的飞速发展，一个国家想要飞速发展就要不断的创新，这也是保持活力的本钱，运用新科技产品，能带给企业很大的经济利益，以手机为例，很多人都在用的苹果手机。苹果公司就要调查和研究消费人群的需求，根据不同年龄和不同人群的想法和实际应用，来研究产品需要更新的新功能，对旧的收手机系统或者样子进行创新，让消费人群有全新的体验效果，使产品更加受欢迎，必须通過产品创新才能使企业的营销能力有所提高，在此基础上也提升了企业的曝光度[1]。

3.和消费者进行多沟通

现阶段互联网在我们的生活中已经无处不在，企业的发展也可以利用多媒体的包管理和顾客进行交流和沟通。随时随地掌握顾客对产品提出的意见或者建议。企业可以创建网站，运营微博、微信、QQ、公众账号等。在网络上及时更新和发布和销售的产品有关系的消息。让顾客能在最早时间了解产品的动态，同时第一时间让企业知道自己对产品的看法或者需要。这样的沟通使顾客和企业之间形成了很好的关系，还能吸引更多的新客户的加入，壮大消费者人群同时该企业也带来了更有前景的发展趋势。

二、简析品牌包装的策略

1.要持续考察市场

产品的品牌不同消费人群也是不同的，这就要求企业必须根据自己的品牌进行参照，还要很熟悉这个群体的要求和注重产品的什么地方，这样才能有针对性和有目的的设计符合这个人群的产品。在激烈的竞争中想让企业脱颖而出仅仅熟悉消费人群的需要时不够的，还要对竞争对手进行研究，这样才能提前做好准备研究出竞争战略，展示出自己产品的价值和优势[2]。

2.品牌定位

产品的科学定位，使消费者对产品的认识和理解有所增强，让消费者在选择产品时第一时间想到它。这就要求企业自己要熟知自身产品的功能和特点，能够准确地把产品的特点、功能等信息第一时间传递给消费者。如：迪奥带给消费者的第一感觉是高端、大气的气质，KFC让消费者的第一印象就是比较实惠、温暖的感觉。所以让消费人群的第一印象是对产品的特性有所了解，喜欢和认可产品，对产品特点有了解之后还要企业确定自己品牌的核心价值，用合适的的方法展现出自己品牌的价值，让顾客了解和认识这个产品，最终起到销售该产品的目的[3]。

3.设计原则和推行包装

想要提升品牌效果，包装目标必须明确，一定要履行包装原则。视觉和形象一定要同意，规范视觉体系也是品牌成败的关键。这样才能高效、快速传播品牌形象，增强消费者对这个品牌的良好印象。品牌之间的区别就在于设计的风格，同品牌的设计能让顾客在心中有自己对产品的认知，设计人员可以从不同的方面下功夫，比如形态、颜色、产品的体积等方面着手设计，在设计过程中可以把企业文化等信息融入其中，最终产生独有的形象。

结语

综合上面所述，市场营销中的各种类型的包装策略，都是和市场营销密切相关的，最终的目的是利用包装这种形式来推销自己的产品，开拓市场，增大市场份额，实现营销目标。现代的包装设计受到很多因素影响，如果设计者意图能够被正确表达出来，它也就可以被正确的识别和理解，这也就是设计师的成功设计，相反，如果设计师的意图没有被正确理解和识别，就会产生错的识别和操作，这个设计就是失败的。因此，品牌的包装策略也是设计师一直研究的课题。

参考文献

[1]刘炜垚.市场营销策划与品牌包装策略探讨[J].财经界（学术版），2016（17）：95+97.

[2]刘霞.论市场营销策划与品牌包装策略[J].现代营销（学苑版），2014（02）：34.

[3]李勤.论市场营销策划与品牌包装策略[J].中国商贸，2011（21）：39-40.