关于农产品市场营销的思考及对策

陈蕾

摘 要：我国大力发展农业，不断推进农村改革，农业生产朝着健康的方向不断发展，有利于我国切实解决好“三农问题”。这不仅要对当前农业产业结构进行调整，同时还应当建立科学的营销策略。本文将对此问题进行探讨，提出我国农产品销售现状，并且提出相应解决措施。

关键词：农产品；市场营销；有效对策；流通现状

随着经济不断发展，我国农业发展更加迅猛，农产品种类繁多。在当代社会环境中，人们不仅关注农产品质量，还对其他附加效应也格外关注，比如品牌、外观等，以此应对其具有高度重视。

一、农产品营销现状

（一）农产品市场初步建立

近二十年农产品市场发展迅速，并且规模也逐渐壮大。当前，农产品企业总体数量在4500家左右，年交易额达到37800亿人民币，并且其中上亿元的已经有600 多家。在我国大城市中，百分之八十五的鲜活农产品都是由农产品批发市场所提供，所以批发市场已经成为农产品主要流通渠道。我国农产品市场经历了十多年的高速发展，随着规模的不断扩展，现已经逐渐从数量向质量方面进行转换。这促使我国市场硬件设施的改善，使得商品档次逐渐提高，市场运行质量也趋于良好。

（二）建立较为完善的批发市场

农产品批发市场作为当前农产品最主要的流通渠道，并且大、中、小城市生鲜农产品基本是由批发市场所提供的。

（三）现代流通方式发展较快

经济的快速发展，使得我国农改超发展十分迅速，农改超已经成为主要潮流。……