动漫衍生服装产品的开发

摘 要：随着社会潮流的发展，衣服的作用不仅用于保暖和装扮，也可以通过服装特色展示个性和进行广告宣传，动漫服装就是这样的产品。对动漫衍生服装产品的设计，要把握设计理念、设计风格、服装材料以及装饰装配四个要点，并坚持确定目标群体和动漫角色表现法的设计准则。

关键词：动漫;服装产品;设计开发

0 引言

随着社会的发展，动漫的目标人群越来越广泛，不再仅限于儿童。动漫作品的迅速发展给服装产品的设计带来了灵感，越来越多的动漫衍生服装产品进入市场。本文研究了动漫衍生服装产品的设计要点以及准则，力求使动漫服装产品设计达到理想的效果。

1 动漫衍生服装产品的设计要点

1.1 设计理念

动漫衍生服装产品的设计要以动漫形象本质为基础，挖掘动漫形象的最大内在价值，将动漫形象表现得完美逼真，对依附于动漫的服装产品价值加以提升，并且要符合消费者的审美需求。因此，动漫服装产品的设计既要发挥动漫本身的价值，又要富有艺术价值。

1.2 设计风格

每一个设计师都有自己独一无二的设计灵魂，任意一件服装产品也有自身独特的风格，这种风格主要通过服装款式、面料或者修饰件等呈现出来。设计风格主要受到时代潮流、大环境的影响，主流文化以及社会环境的发展方向都决定了服装设计风格的主体方向。

当下动漫服装产品的设计风格主要为动漫风格、洛丽塔风格以及前卫风格，各自代表了不同的产品特点。以動漫风格为例，说明服装产品的设计风格要领。动漫风格是服装产品设计中应用最广泛的，这种风格对动漫的原型改动较少，缺乏创意，直接将动漫中的人物通过印刷等方式加到服装中。

1.3 服装材料

衣服的材料选取是衣服设计中非常重要的环节，直接影响了衣服穿着的舒适性。与普通衣服不同的是，动漫服装产品不仅要有保暖和装扮的作用，还要体现出广告宣传、表演的效果。为满足这样的要求，衣服材料的选择主要有纺织材料、金属材料以及热塑性树脂材料。

1.4 装饰装配

动漫衍生服装产品的设计要突出动漫的特征，因此动漫原型角色所持有的展示特性的道具以及配饰也是必不可少的，其对突出动漫特征起到了画龙点睛的作用。通过与消费者审美观的结合，使服装产品展现出理想的效果。

2 动漫服装产品的设计准则

2.1 确定目标群体

在不断发展的社会中，人们的思维观念也发生了很大的变化，动漫的观看群体已经从低龄段逐渐向青少年发展。随着动漫逐渐被广大群众接受，动漫衍生的服装产品也越来越多，服装产品的设计准则要根据不同年龄段、不同人群区别对待，保证设计的产品符合各种消费的审美观。

（1）小学生及以下儿童。小学生及以下儿童本身没有消费能力，但是他们会对自己喜爱的动漫角色感兴趣，间接地促进了该类动漫服装产品的销售，儿童思想单纯，对简单、有特色的动漫角色印象深刻，会比较喜欢这种类型的动漫服装产品，最终由家人完成付费环节。

（2）中学生以及大学生。中学生以及大学生自身具有生活自理的能力，具有一定的审美观以及消费观，其中一部分人具备自己消费的能力，这类人群对时尚、新鲜的事物比较感兴趣。相较于低龄儿童，他们对动漫角色的认识和理解也更加深刻，因为他们处于朝气蓬勃的年纪，崇尚潮流、敢于探索、寻求突破的个性使他们不满足于普通的服装样式，乐于追求个性化、潮流化的另类服装风格，因此，中学生以及大学生的动漫服装产品应当以夸张、非主流为主基调。

（3）动漫爱好者。动漫爱好者又被称为“发烧漫友”，这类群体对某一部动漫以及动漫里面的角色会产生发自灵魂的喜爱，以至于对该类动漫作品衍生的服装产品的购买欲望强烈，甚至会不惜一切代价去寻找、收藏一些有关于动漫的服装产品，同时，这类人群对动漫的设计要求较高，对服装的品质、品位也有自己的标准，因此在进行动漫爱好者的动漫服装产品设计时，要确保展现出动漫形象的精髓和内涵，体现出动漫本身的魅力，同时服装做工要精细。

2.2 动漫角色表现法

（1）直接运用。这种方法是将动漫里面的某个场景或者角色不加任何修饰地运用到服装设计上，将二维动漫图片通过印刷或者刺绣的方式展现在衣服上，这种制作手法常运用在T恤、运动服上，这样的制作方式简单，制作成本低，没有对动漫进行深层次的挖掘，生产的动漫服装效果差，难以调动消费者的购买欲望。

（2）借鉴模仿。这种设计方法有自己的设计思路，重点突出作品的整体感，突出视觉效果。对于动漫产品内容的使用不再是依葫芦画瓢，而是通过对动漫内容的深层次理解，对动漫内容以及角色有自己的独特看法，提取动漫里面的精华部分，掌握对动漫经典元素的表现手法，对局部要素进行重点关注，最后以图片的形式组合到一起达到理想的效果，吸引消费者，激发其购买欲望。

（3）标新立异。这种方法是将服装样式和动漫角色或场景融合，掌握动漫角色特征以及与之匹配的服装款式，凸显出服装的造型与功能，力求达到样式、配色和造型的完美结合，服装造型衬托出动漫产品的风格特色，同时动漫形象修饰促使服装整体品位的升华。这个设计方法是对动漫产品的二次升华，加入了作者的设计元素，设计出的服装独具特色，很好地解决了消费者追求时尚、个性的服装诉求，使服装价值达到最大化。

3 结语

动漫衍生服装产品是将动漫形象和服装有机结合，通过凸显动漫角色的特征使服装产生与众不同的效果，特别受到中小学生以及年轻人的喜爱。设计出符合消费者需求的动漫衍生服装产品，对服装产业以及动漫的宣传都有着重要的作用。

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作者简介：李慧敏（1987—），女，山东烟台人，硕士，黑龙江东方学院讲师，研究方向：数字媒体。