基于产业策划与乡土特色传承的旅游小镇设计研究
——以四川乡城旅游服务区规划设计为例

文/高伟业 上海万晟建筑设计顾问有限公司 上海 200001

进入新世纪以来，旅游业作为综合性产业实现跨越式发展，政治、经济、社会、民生综合功能得以充分释放，旅游业的定位不断提升。2009年，旅游业被定位为“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”。四川省甘孜州地处我国自然风景资源最丰富的川西地区，发展生态旅游具有良好的先天条件。本论文将根据笔者所做过的实际项目，对基于产业策划与乡土特色传承的旅游小镇设计进行探讨。

1、乡城的产业先天优势与不足分析

2015年8月，在乡城县中层以上干部大会上，要求深入贯彻省委《推进绿色发展、建设美丽四川的决定》，牢固树立“创造绿色业态、制造绿色消费、促进绿色发展”理念，加快建设“生态美丽和谐小康”新甘孜。以生态保护与经济发展并行为理念，遵循甘孜全域旅游发展原则，实现跨越式经济发展，启用“飞机+”新型全域旅游模式，在未来5-10年全心助力甘孜州打造世界级旅游目的地，力争做到旅游精准扶贫，带动内外经济，提升就业。

1.1 基地资源优势

a.气候宜人。海拔2500米左右，正常人群均不会有高原反应；气候温和，环境优异，非常适宜休闲度假，尤其是夏季避暑度假；

b.交通便利。处于217省道线上，沿217省道向北，距县城12公里、距离亚丁机场112Km，向南210km通往云南香格里拉，向东约65Km通往稻城亚丁景区。

c.物产丰富。气候温和，地势平坦，土地肥沃，灌溉便利，是全县粮食主产区和全县林果业和蔬菜生产基地，农林业物产十分丰富。

d.最美的藏乡田园。乡城民居全为“白藏房”，属土木结构，墙体是用泥土夯实而成。室内木柱密架，藏房大小以柱头多少来定。

1.2 乡城旅游现状问题

a.缺乏准确鲜明的旅游形象定位. 乡城在甘孜州旅游中的角色与定位一直以来相对模糊，这造成大众游客的穿城而过却不驻足的严重客人流失问题;

b.缺乏体验性旅游项目。目前来乡城的游客主要以香巴拉白藏寨观光、摄影居多，缺乏参与性、体验性旅游项目；

c.农产品价值过低。虽农特产品丰富、绿色生态、但却与周边地区雷同，并且暂无任何产品是甘孜州叫得响的明星产品；

2、核心产业定位及模式体系策划

没有差异化的整体策划与配套服务让消费者看到真正的旅行价值，美丽乡村就仅仅是一层表皮，无法在中国的百万量级的乡村中脱颖而出。而一个成功的乡村度假产品则可能成为整个区域发展的动力。基于此，我们对乡城的定位做出一下判断：

a.、形象定位——藏乡田园迎客厅；

b.、目标定位——线阁里拉环线中质朴的家，综合型服务驿站；

c.核心产业定位——体验型文化旅游产业；休闲型高原生态农业；田园式藏乡文创产业；康养式度假休闲产业。

2.1 产业模式—以乡城菩提迎客厅为门户的“复合型带动式藏乡旅游产业模式”

目前乡城旅游产业还没有形成完整的发展模式。近年来不少游客来到乡城，却大多不以乡城为目的地，只是作为去香格里拉或稻城亚丁的过境地，很难在乡城停留。旅游资源散落各地，暂还不具备聚合效应，各方面的运营都处于劣势初级阶段。而今天机场集体将利用“迎客厅”在此做一个集中和聚合，使其本身在传播、运营和培训方面依靠群体智慧使乡城旅游产业得到一个大的提升。

2.2 产品体系

a.餐饮娱乐：特色农家餐，从田间到餐桌的采摘大餐，精美藏乡宴席，田间锅庄演绎；

b.田园休闲：田园精品民宿，画乡速写基地，田间花海，果园采摘；

c.文化创意：菩提文创空间，非遗文化馆，创意手作空间；

d.酒店民宿：翔雲特色酒店，菩提翔云白藏房，藏乡驿站；

e.温泉养生：药疗温泉养生，天浴康养，温泉spa；

f.主题营地：万亩果园自驾帐篷营区，房车服务营区，菩提木屋营地。

3、产业规划实现的发展战略

没有差异化的整体策划与配套服务让消费者看到真正的旅行价值，美丽乡村就仅仅是一层表皮，无法在中国的百万量级的乡村中脱颖而出。

而一个成功的乡村度假产品则可能成为整个区域发展的动力。

产业实践是一个依据自身现状有序开发的过程，应分步开发，有序开发，兼顾经济效益与生态效益，因此制定了以下四点的发展战略：

3.1 品牌打造战略

打造甘孜乡村旅游新名片“藏乡田园”，打造菩提翔雲精品度假酒店品牌；以乡城的田园旅游资源作为特色、亮点，守护、修复和传承好乡城独特的自然风景和人文风情，努力打响藏乡田园旅游品牌。

3.2 文创开发战略

从独特的民族文化价值观中提炼出精髓，结合更为广大的市场需求，引入第三方观点为藏区文创输入新的创造力，将多方融合打造出极具地域特色的产品，为乡城带来更多的市场机会，令产业良性转型，为当地提供新形就业机会，从而带动一方经济腾飞。

3.3 共建共享战略

建立完善的合作共享机制，让政府带领方向，让旅游带动经济，让企业领跑各项产业发展。最终让藏乡古老的文明在现代旅行方式中产生更大价值，让乡村更多人在旅游产业中得到相对平衡的收入。

3.4 农旅结合战略

在青麦乡巴乌酿酒葡萄种植基地调研时，州长益西达瓦要求不仅要抓酿酒葡萄产业，同时也要抓水果葡萄等优势水果种植，走酿造、体验、品尝、观光、休闲、度假于一体的综合开发路子，实现农旅互动。

4、乡土特色的传承

乡土特色的传承，最重要落实的到空间、建筑、构筑物和建筑装饰上。在这个项目中，我们充分借鉴了乡城的传统藏族村落的格局和风貌，并在此基础上进行深化和创新，既有风貌的传承，又有创新的点位。

4.1 规划格局的传承

在整体空间的规划上，我们充分借鉴了乡城当地几个传统村落的空间布局和形制构成，做到与山地和环境有机结合，能充分反应和契合当地的生活生产习惯。当地的错落多集中于半山腰的平地上，民居建筑多依山就势，自由散落分布，不太追求具体朝向。街道空间尺度较为宜人。在村庄的地势较高处或者最大的平坦区域，一般都会设置本村的庙宇、村庄议事会用房以及宗教用房。因此，在规划中，我们将体量较大的酒店、游客服务中心等建筑置于原来村庄中地势较高或者较大的平坦地方，将较小体量的民宿，居民住宅以及特色餐饮、手工作坊等放在大体量建筑的周边，并形成网状的道路系统。在道路的网状节点处设置广场，以供户外活动所用。

4.2 建筑风貌的传承

建筑外立面风格以康南传统寺庙和民居为原型，提炼出当地建筑的标志性建筑元素，结合商业、酒店、民宿各种不同的建筑功能，打造统一而又多元化的建筑群体形象。建筑用色向西藏精神象征——布达拉宫致敬，白色、赭红、金色相互搭配，游客服务中心更辅以西藏五彩经幡的颜色——蓝白红绿黄，及黑色搭配点缀，以达到丰富的效果。

结论：

乡城迎客厅，不是一个简单的服务区，他是，一个文化平台，旅游者的新起点，是乡城的新地标。他是一组美丽的酒店而是乡村文化的综合聚落，他涵盖了文创商品，乡村美学，温泉体验，菩提文化。他是香格里拉环线上纯白的家，是文旅与藏乡生活的完美结合。