现代包装设计中由视觉趣味引发的情感设计

2018-07-26 09:29梁辰
科教导刊·电子版 2018年12期
关键词:视觉趣味化情感化

梁辰

摘 要 现代包装设计理念更为注重的是视觉设计传达给消费者的商品信息及对品牌的宣传,同时也更加注重使用者的心理感受。无个性而言的产品视觉形象容易淹没在众多商品中,包装“趣味化”使得商品变得有生命有情感,也更利于品牌的推广。

关键词 包装设计 趣味化 视觉 情感化

中图分类号:J524.1 文献标识码:A

在人类文明的发展中,随着剩余产品的形成,人类开始有了交换以及售卖行为。早在宋代时,就有商家为了区别与同类行业,而给所售商品的包装上附带“仿单”,也就是最早的宣传单。这个时期包装的“仿单”在宣传商家的同时也造就了其与同类商品的差异化,这也许是最早的品牌意识了。现代包装的功能是在保护的基础上实现促销的目的,并通过包装的视觉效果来创造商品的差异化,从而体现商品的附属价值。

1现代包装发展趋势

随着印刷技术的进步和印刷材质的更新,商品包装的印刷品质已逐渐赶上发达国家,甚至连亚洲设计的佼佼者日本也用欣赏的眼光看待中国包装业的发展。科技的进步带动着社会各个层面的发展,有发展就有竞争,在各种产品潜移默化地改变着我们生活的同时,商家也感受到了竞争的危机。在保证商品质量不变的情况下,为了使得利润最大化和成本最小化,商品的包装成为“有利可图”的唯一因素。好的包装可以彰显商品的个性与品牌,同时可以传达商品和使用者的“情绪”。

2包装的趣味化与情感化

在视觉设计要素中,图形具有“色彩”和“文字”两个其他要素所不可替代的作用,尤其是在商品包装中。自古就有“一图抵万字”的说法,图形具有直观的视觉效果,对于商品外部特征的说明更为直接和真实。现代优秀包装设计巧妙地借助图形的优势、趣味的表现形式令包装的视觉效果更为突出和引人瞩目。

2.1视觉趣味性

图形作为视觉元素之一,不仅仅能吸引注意力,好的表现形式更能引发心理的感受,有趣的图形更能吸引人的注意力和情感的释放。“美感、乐趣和愉悦感共同作用能产生快乐的感觉,这是一种正面的精神状态。……正面的情感很多好处:它们有助于对抗压力;它们在人们的求知欲和学习能力方面至关重要。”图形会引发心理产生联想,当我们对有趣的物象产生关注时,内心会产生愉悦感,从而引发正面情绪,正面情绪有助于激发创造力,产生积极向上正能量。从构成艺术的角度来说,平面形式和立体形式都能展示图形的内容,好的设计内容借助于好的展示形式,无论是平面图形抑或是立体图形都是为了更好地传达设计的思想。包装的图形设计目的是为了传达信息,然而人类的传播和接受行为本身并不是简单的发送和接受,而是视知觉在所有层次上的参与及相互交融和相互影响,往往通过高度精炼的图形语言和易于接受的构图秩序传达预想的意义。

2.2功能趣味性

趣味设计丰富了设计表情,增添了设计的“情感化”,但并不是说设计师忽略了包装的基本功能,反而更加注重对包装功能的综合体现。好的包装应是综合了生产商、销售商、消费者多方面的需求,將商品的保护性和展示性糅合在一起,体现出包装在保护功能上对商品体贴的呵护。由于定位不同,所展现出来的诉求点也是有所侧重的:产品定位是以展现商品的特性为主;以消费者为主的定位是以使用者的需求为前提的,品牌定位则是以打造品牌文化以及创造商品的个性差异为主的。成功的品牌都有一个显著的特征,那就是以始终如一的形象将品牌信息传递给消费。

3设计师眼中的现代包装

3.1独特的品牌包装会加深消费购物印象

在商品设计包装时,设计师将包装的视觉传达与消费者的心理需求连接起来,为的是将视觉元素转化为品牌形象,包装设计在打造商品形象的同时,也要为品牌的传播起到积极的作用。现代商业竞争激烈,商品从其自身特征来讲,已无太大的差异性,对于企业来说建立一个与目标市场有关的品牌形象是长远的商业性决策,品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。良好的品牌定位为企业占领市场和开拓市场发展起到导航作用,也是区别于竞争对手的有效竞争手段。根据目标消费者的兴趣,将产品的优势以符合消费者心理需求的视觉形象转化为消费者的心理认知,这种认知将在很长一个阶段内代表了消费者对企业整体形象的认知,这是品牌经营的直接目的。

3.2材料的触觉感知引发内心情感

包装离不开包装材料,不同材料的分子结构决定了材料的不同肌理和不同触感,当不同的材料应用于包装设计中,与创意紧密结合时,则赋予了包装特定的情感因素,凝聚其上的或冰冷和温暖、或柔和或坚硬、或粗糙或细腻的质感特征就成为表达情感的符号,而商品包装就是借助材料的质感来体现独特的文化内涵的。现代商品包装的视觉设计元素不应仅限于图形的表现,应当运用“视觉”、“触觉”的综合体会来丰富现代商品包装的设计语言,通过对包装材料的触摸,加深消费者在购买和使用时心理方面的愉悦感受。

在崇尚精神文化的今天,越来越多的消费者已不仅仅局限于对商品的纯粹使用上,包装作为精神层面的体现更能引起商品使用者心灵上的共鸣。设计师也将此类因素作为设计定位的重要因素之一,在设计理念上,更多地考虑包装所带来的视觉感受与使用者心理上的契合。一些包装的设计摒弃了传统设计那套严肃古板的表现形式,从产品特性中发展出独具匠心的设计概念,以或另类或幽默的手法诠释着设计师对品牌的理解。

基金项目:大学生创新创业训练计划项目,编号201610702005。

参考文献

[1] 唐纳德·A·诺曼.设计心理学——情感化设计[M].何笑梅,欧秋杏译.中信出版集团,2012.

[2] 袁恩培,聂森.解析图形在包装视觉传达设计中的作用[J].包装工程,2007:231.

[3] 谢志艺.基于品牌定位的包装视觉再创新[J].包装设计,2013(181):111.

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