不能让标题党夺了我们的眼球

陈世超　陈雪梅q

摘 要 标題像人的容颜，标题像房屋的门面，标题就像夜晚街头闪烁的霓虹灯，它总是最先吸引我们的眼球。取一个好的标题一直是媒体人日常工作的孜孜以求，不论是报纸、电视、网络和手机媒体无一例外。但是，标题必须是“外华”内实，名副其实、相得益彰，不失本真。遗憾的是，我们的一些媒体上，标题党层出不穷，既刺痛了眼睛又伤害了心灵，媒体人必须坚决抵制，主管部门必须要严格管理。

关键词 标题党 监督管理

中图分类号：G212.2 文献标识码：A

随着新媒体的崛起，标题已经不仅仅是文字的陈述，还有图片和视频的配搭，而且图片和视频往往抢先进入人们的眼帘，实际上形成了图片标题、视频标题，有时文字反而成了配置。从某种意义上讲，标题就有了文字标题和图像标题或者文字、图片混搭的标题。但不论是哪种标题，标题党都有愈演愈烈之势。特别是社交媒体当中的一些图片和视频标题与内容严重背离，让人作呕。

标题党的表现形式主要有以下几种：

（1）无中生有。有家在全国很有影响的网络媒体有条新闻，标题的图片很是震撼，一辆运载木材的大卡车在陡峭的悬崖公路上行使，后半截却悬在空中，让人不寒而栗，文字表述是讲老司机的驾驶技术。让人不得不进去看看老司机究竟有多厉害。但看完视频，也只有卡车在稍微窄一点的山间公路上行使，既没有看到大卡车的后半截悬在空中的惊心动魄的场景，也没有显示出老司机的驾驶技术究竟有多高。再如一条介绍捕鼠神器的新闻，图像显示，捕鼠神器捕到了五六只老鼠在桶里，可是，等把视频看完，只看到所谓的“捕鼠神器”的制作过程，根本没有看到捕到一只老鼠。真不知道，标题上的图片是移花接木还是纯粹是P上去的。这是典型的无中生有，让人大失所望，感觉就是被媒体被骗了！

（2）用新闻标题当外衣的广告植入。这种标题很有诱惑性，真让人欲罢不能，非要看个究竟。如：XX城市，这里的房价最便宜，可打开网页，里面尽是卖房子广告，既有一手房，也有二手房，既有这里的房子也有那里的房子。因为区位、绿化、设计、建筑质量等等多方面的原因，根本就说不清是这里或那里的房子贵或便宜，但标题却赚了读者的眼球。

（3）夸大其词。如：轻松搞定过敏性鼻炎，这像是一个新闻标题，对于饱受鼻炎折磨的患者来说，简直就像看到了福音，可是一但打开网页，里面尽是卖药的广告，有药品、有联系方式，对药品的疗效夸大其词，有些只是很多人都知道的中药单方，对一些鼻炎患者有点作用，对另外一些患者却没有任何作用，更谈不上搞定鼻炎。实际上就是一种夸大其词的营销。

当然，还有些标题党，是非颠倒、以小示大、以偏概全，传统的明星被死亡、被出家、明星绯闻层出不穷，新的图片标题党、视频标题党又加入混战，让人眼花缭乱、不胜其烦。道不尽万语千言，只为那滚滚财源。博流量，蹭上标题党；打广告不忘标题党；卖产品，请上标题党。不仅是纸质媒体大行其道，手机媒体上的短信，特别是微信、微博、客户端和一些非常知名的网站，标题党烽烟四起，无所不用其极。看标题，总想着里面是春暖春花满画楼，看过后，总是空自嗟呀，空空如也。

如何来解决标题党的问题？

（1）从法律层面解决问题。从新闻界来讲，呼吁新闻立法已经很多年了，可谓千呼万唤不出来。没有法律作为基石，问题就不可能从根本上得到解决。新闻立法，不仅仅是用法律来保护新闻工作者，它也要规范新闻工作者，规范新闻业务，要时时处处体现党管新闻，政治家办报。不仅要管好主流媒体，也要管好非主流媒体；不仅要管好官办媒体，也要管好商业媒体，自媒体。媒体姓党，不可动摇。

（2）加强监管，刻不容缓。应该说，这些年我们的宣传主管部门，在媒体的监管上，想了很多的办法，付出了很大的心血，成效卓著。我们的主流媒体，杂音很少，很少出现标题党，内容也都很健康，但是，对网络媒体的监管却存在着很多的漏洞，特别是对商业性的网络媒体，微信等自媒体的监管还期待加强。我们要提倡媒体的多样性、表现方式的多样性，给媒体更多的生存空间，但任何媒体都不能丧失党性原则，不能丧失新闻的真实性原则，不能丧失正确的教育人、引导人的原则。当然，对网络媒体的监管确实有很多的难度，网络媒体平台众多，参与的人员众多，技术手段很先进，发布很迅速，给监管带来了很大的难度。但是，采用行政的、法律的、技术的手段进行综合治理，一定会收到很好的效果。

（3）媒体也要自律。市场媒体可以说是特殊的商品，既是媒体都有教育人、引导人的功能。同时，市场媒体它又有一个重要的功能——获取经济利益。但是，笔者认为，不论是何种媒体，都应把社会功能放在首位。必须要有坚定的政治立场，正确的价值观，不能偏离社会发展的方向，任何在标题上大做文章、无中生有、哗众取宠、避实就虚、生编硬造、生拉活扯的的标题党，都只能暂时博起人们的眼球。时间一长，观众（读者）必定心生厌卷，将它抛弃。所以，媒体必须要自律，时时对自己进行检视，让新闻回归本质，以名副其实的标题、真实无误的内容、新颖独特的表达方式、极富冲击力的真实图片和真实视频赢得观众和读者。

（4）发挥广大读者的监督作用。标题党之所以能够生存，还是因为他有了众多的读者，读者也要审慎的加以甄别。如果读者在打开网页的时候，看到那些耸人听闻的标题，最好不要去打开它，如果点击率低，这家媒体的广告也会降低，读者少了，自然也就会遭到淘汰。如果感到标题越离谱，越想看个究竟，就会助长标题党，如果众多的读者，都报着这样的心态，标题党只会越老越嚣张。所以，读者在选取点击的时候，最好先甄别一下，用客观的常理去推断，哪些是夸大了的标题，标题上的图片是不是真实的、视频的内容是不是可能发生的。如果是高度夸张的或者是根本不可能发生的，就不要去点击，只要大家都行动起来，共同来净化我们的版面、银屏，标题党就会失去的生存空间。