国内外生活服务性企业品牌培育与管理研究现状

闫峰

【摘要】为了适应我国现阶段生活服务性企业品牌的发展要求，必须汲取国外现金的企业品牌发展文化，进行国内外企业品牌文化发展状况的研究及应用，打造出我国生活服务性企业的品牌特色

【关键词】企业品牌；品牌文化；研究现状

一、国外生活服务性企业品牌培育及管理现状

（一）品牌化萌芽期

国外商品的品牌化经历了一个漫长的过程，其品牌化始于19世纪中叶，在美国19世纪初期，就诞生了一系列的专利药品生产商，推动了药品行业品牌化的发展，第二次世界大战后，国外发展资源面临极为匮乏的局面，各行各业的专业人才难以寻觅，为了能够获得企业发展效益，国外很多企业改进了生产方法，减少了经营成本，生产出一系列的产品，满足了人们对于商品数量上的需求，同时获得良好的企业发展优势，获得较高的商业利润。第二次世界大战后，国外企业以追求规模经济效应为主，缺乏对企业品牌的足够性重视。进入20世纪中后期，企业为了提升经营效益，使用了一系列的高效率生产工艺，这缓解了物质消费产品匮乏的局面，随着消费者对于产品服务体验要求的提升，企业对于品牌发展的重视有了一定程度的提高。

（二）品牌化发展期

20世纪80年代后，企业产品的种类逐渐丰富，各类产品的竞争日益激烈，為了满足消费者的需求，企业需要不断进行新产品的开发，在品牌认知方面，企业将认知心理学引入到品牌研究的过程，社会大众对企业品牌有了更为深刻的认知及理解，这个时期，企业竞争优势的特点为快速应变，快速打开消费者市场。……