浅析电影票价与受众欢迎程度的关系

鲁庆敏

摘 要 在当今媒体发挥巨大功能的时代，显然票价是影响观看率的一个重要原因，但并非电影票价越低，就越受观众的欢迎。票房收入只不过是检测观众心理和社会心理的一个重要尺度，凡是适合观众接收习惯、符合观众期待视野的影视文本，一般来说都会有相当高的卖座率与收视率。本文分析通过分析两部票房比较高的电影，对电影票价是否是真正影响电影受欢迎程度的主要原因进行探析。

关键词 电影票价 价值观 精神需要 物质需要 《泰坦尼克号》 《黑皮书》

媒体的能量正在进一步释放，大众媒体的影响力无处不在，它影响着社会生活的方方面面，是人们生活的一个重要组成部分。20世纪90年代后，中国电影业开始市场化探索，近年来各国电影竞争非常激烈，尤其是美国电影对我国电影市场的冲击非常强烈。

有关数据统计，人们选择去电影院看电影有如下原因：55.9%的人会看影片是否是大片，25%的人会看影片是否便宜，有83%的人希望电影票价在20块钱左右；关于不进影院的原因，大多数人都表示电影票太贵。而对于片子的类型，则是国产的影片基本不看，有些进口的大片，如果别人推荐，就会去看看。显然票价是影响电影观看率的一个重要原因。

2003年，国务院办公厅下发的《关于印发文化体制改革试点中支持文化产业发展和经营性文化事业单位转制为企业的两个规定的通知》中，放开了对票价的管理，票价由市场决定。据了解，各家影院在放一部首轮卖座的商业片时，票价有最高120元的，也有最低20元的。在同一家影院，不同的影片、不同的上映档期、不同的上映时段，面对不同的观众，票价也会有高低之分。

据调查，上海永华影城年票房收入连续5年位列全市第一，2007年电影票房收入达到4200余万元，年平均电影票价为46.21元，位居全市电影平均票价第三；其观影人次也是全市最多的，全年观影人次高达90万。而年平均票价较低的大光明电影院，年观影人次仅为44.7万，只有永华影城的一半。所以，并非电影票价越低，就越受观众的欢迎。

显然票价不是观众选择观看哪部电影的主要原因。而我国老百姓看惯了免费电视剧，如果想让他们心甘情愿地掏腰包去电影院看电影，尤其是看我國的电影，那么我们就应该进一步挖掘受众的需求。对于大众传媒来说，电影受众基本上是文化水平高、收入水平高、消费水平高、年龄低、专业人员阶层。要获得受众的兴趣，最重要的是要有充实的、有意义的内容。只有如此，受众才可能对它抱有肯定的预期从而对它产生兴趣。对此，本文以《泰坦尼克号》和《黑皮书》为例，进行具体的说明。

电影《泰坦尼克号》在全球放映，深受欢迎，卖座率很高，获得了高额利润，赚了2亿多美元。作为一部以历史闻名的海上大灾难为背景的影片，影片本身的着力点并非在于对灾难过程的描述，而是更加注重对人物内心和情感的刻画，以男女主人公杰克和露丝的缠绵悱恻的爱情故事作为全剧线索，娓娓道来。这是一部弘扬伟大真情的巨片，而且片子的视觉效果极佳，让观众仿佛自己置身于坦尼克号轮船上，与片中人物共同经历了葬身大海的惊险历程。

电影《黑皮书》集悬疑、情色、战争、爱情于一炉，影片以二战末期的荷兰为舞台，讲述一名性感女间谍色诱敌魔的真实故事。兼具观赏性、艺术性、思想性，故事和画面流畅而精彩，70%的观众则认为影片令人回味无穷，让人有所触动，有25%的观众被影片感动落泪。

电影《泰坦尼克号》讲述了沉没之船上永不沉没的爱情绝唱，是一部人类应时时审视自己劣根性的警世箴言，它包融信念、勇气、牺牲和爱的不朽传奇。加上高科技制作，真实地表现了泰坦尼克号撞上冰山后下沉、断裂和沉没的全过程，把实景拍摄与电脑制作自然而然地组合起来，产生了惊心动魄的效果。电影《黑皮书》有国仇家恨，也有情欲纠缠，而且情节环环相扣、紧张曲折。除紧凑的剧情外，对于战争与人性的探讨上也表现得尤为犀利，是近期电影市场上艺术和娱乐性并存的强片，对于观众而言是一道不可多得的情人节大餐。

《泰坦尼克号》的大牌导演及良好的市场口碑是其卖点；《黑皮书》的大制作、大手笔，大背景、小人物的手法加上激烈的战争场面也能吸引不少观众。票房收入、收视率与高科技密切相关，采用高科技摄影技术达到艺术真实，增强电影的吸引力，从而吸引更多的观众。同时，电影《黑皮书》也让我们看到，新技术电影还是要有精彩内容的支持，才可能持久地吸引观众；大场面、大事件，加之气势磅礴的战争描写确实卖座，再加上镜头的剪辑、剧情、人物的表演，叙述故事节奏的把握，也会增加票房。

因此，一部电影要融合视觉艺术、文学艺术、音乐艺术、表演艺术等多种艺术成分，使每个观众都能从中各取所需，故事、画面、音乐、服饰、导演风格或演员的表演等等，总有一样能抓住观众的眼球。要善于找出最本质的、与主题有密切关系的情节加以强调；善于找出人物思想感情发展的关键加以渲染；善于抓住关键性的瞬间来深刻地揭示人物的内心，使人物的心理得到准确的表现，并产生强烈的情绪感染力。这样电影基本上就可以说是成功的，更不会受票价的影响，而观众也更容易被吸引，票房自然而然地就上去了。

（作者单位为贵州航天电子科技有限公司）

参考文献

[1] 郑兴东.受众心理与传媒引导[M].新华出版社，1999.

[2] 张智华.影视文化传播[M].文化艺术出版社，2004.

[3] 蒋原伦.媒体文化与消费时代[M].中央编译出版社，2004.