快手的变与不变

贺文

快手和宿华，是被“推”到舆论聚光灯下的。

就像几乎被传成快手slogan的“农村包围城市”，也并非创始人本意一样。

人人平等，不打扰用户，面向所有普通人的产品。这是宿华和程一笑这两位工程師出身的创始人，一起开始书写“快手”故事的出发点。

约莫五年前，2013年10月，程一笑和宿华将快手从工具转型为短视频社区。直到2016年底、2017年初，快手在一二线城市几乎还没有太多认知度，但是在三四五线城市，它已经深耕超过了三年。

当时的快手，在城市白领人群当中，还是个传说。

比如罗辑思维创始人罗振宇在2017跨年演讲中说：当我们津津乐道BAT的时候，突然有一个软件火了，大家突然知道，原来中国第四大流量的应用是快手。

比如活在别人的“招股说明书”里。2016年12月，美图公司在上市招股书中明确提到，快手正在领跑短视频社交，美图紧随其后。

即便现在，已经懂得在春节期间投入超过3亿做营销的快手，依然不太愿意高调PR自己，外界对它的了解，更多是存在于跟对手的比较里，比如“快手、抖音决定2018”。

“城市套路深，赶快回农村”，最先成名于三四五线城市的快手，同样不想错失城市年轻白领人群，就像它的初心是定位给“所有人”一样。

被“发现”的快手

中关村腹地，启迪科技大厦D座，那家低调而又知名的公司快手“藏身”其中。

2016年底，一向低调的快手买下大厦楼顶的一块大幅广告牌，上面“快手”二字格外醒目。也就是这一年，快手的注册用户迅速突破3亿，被舆论称作“可与陌陌、新浪微博等入口级产品站在同一跑道上竞赛的选手”。……