从“本土化”到“中国化”看印象笔记如何“坐地”“起家”？

齐鹏

印象笔记真的来了！

這个非常接地气的名字来自于硅谷独角兽Evernote，最初印象笔记这个名字和它的硅谷老乡Facebook（脸书）、Twitter（推特）、Airbnb（爱彼迎）视为一类，仅仅是对硅谷公司的汉译。然而，当中国出现了人人网（类似于Facebook）、微博（类似于Twitter）、小猪短租（类似于Airbnb）后，却一直都没有出现印象笔记的替代者。

究其背后原因除了产品和技术之外，就是从Evernote践行本土化的激情。2012年，Evernote在中国做了两件事，一个是品牌和服务的独立；二是在中国有独立的服务数据和服务器。如今，在接受红杉宽带跨境数字产业基金的投资，在中国境内组建了由Evernote总公司、红杉宽带、管理团队三方均等持股的合资公司。而这也是印象笔记从“本土化”走向“中国化”的一个过程。

“今天的印象笔记已经成为一个独立的实体，也成为了中国互联网公司的一员。”唐毅的身份也发生了重要的变化，他从过去的Evernote中国区总裁变为了印象笔记公司的CEO，“不仅仅是股权结构的变化，产品和研发也将彻头彻尾的落定在中国。”

在一众外国互联网公司于中国市场纷纷折戟的大环境下，比起那些全球化企业在中国发展过程中的“新瓶装旧酒”模式，印象笔记从“本土化”到“中国化”彻底颠覆了过去全球本土化的商业思维。

一个从倡导“记忆”到“重塑灵感”的旅程

“象粉们”（印象笔记的粉丝）会有这样一种真实的感受，印象笔记就像一个超能力工具，它能帮助人们在信息爆炸的过程当中收集所有我需要的最重要的信息，无论是在工作还是生活，进而激发你的创作灵感。……