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刘雅琪 陈猛 徐智

成都年货展：消费基础托起丰富功能 成就“立体”展会

四川供货商会秘书长张强介绍，单位承办了三个大型年货展，分别是四川新春年货购物节（以下简称“成都年货展”）、重庆新春年货购物节、贵阳新春年货购物节。三个年货展举办届数不同，以成都年货展最长，今年已是第22届，但它们的办展方针都是一样的，即针对不同市场、地域特色、人群习俗、当地企业等，根据当地消费习惯、购买需求办展，体现特色与多样性，如成都年货展的“川货新春大拜年”部分，会展示销售四川特产、工业产品等等。

节庆展会往往根据节日传统策划展会互动，比如春节的年货展，展示板、文化墙就会设计得很有春节特色，还会安排一些舞龙舞狮、杂耍演艺，甚至非遗表演等活动，为的是营造浓浓的年味儿。张强还介绍，年货展一般会有十几天的开展时长，也是为了用比普通展会更长的时间来营造氛围，“氛围很重要”他这样说到，年货展不同于其他展会，三五天结束了很难让人“代入”，开展时间更长也更方便人们利用空余时间参与，因为有了浓郁的春节氛围，才能激起老百姓逛展购物的强烈欲望。

除了形式上别具一格，年货展的“内涵”也更加丰富了起来。张强介绍道，以他们主办的时间最长、规模最大的成都年货展为例，曾经它的参展商和产品仅限于成都市和周边城市，后来扩大到全省，又到全国，现在早已是全世界的产品都进入年货展这个窗口；……