短视频营销大热 抖音带火国内多座旅游城市

陈芬

抖音借助于短、新、快、奇的短视频内容，带火了一大批国内旅游目的地。以重庆的洪崖洞景区为例，抖音平台的“重庆”标签下有大量关于洪崖洞的短视频，吸引了大量游客前往打卡。根据重庆市旅游发展委员会发布的数据显示，五一节三天，该市共接待游客1735.75万人次，同比增长了21.6%，其中，洪崖洞景区五一的客流量更是增长了120%，热度仅次于故宫，居全国景区第二位。

随着抖音短视频的广泛流行，旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。由于短视频录制简单、成本低廉，所以除了庞大的“素人用户”之外，很多景区、地方旅游发展委员会乃至OTA等“旅游行业原住民”，都纷纷进驻抖音开设了官方账号。

可以说，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的热门方式。驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍告诉记者，今年1-6月，该平台游客增长速度最快的国内城市分别是重庆、西安、厦门、成都和三亚，这与抖音平台最流行的网红城市基本重合；在国内游方面，52.6%的游客选择出游3天2晚；超过8成的客人使用手機APP下单，预订方便、能发朋友圈或抖音、追求高品质住宿是年轻游客的标签。

乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿，这些抖音用户的群体特征，对带火旅游目的地起了重要作用。在原创内容的带动下，竞相模仿或二度创作的短视频极速传播，也成就了目的地营销。李秋妍说。