“去性别化”消费成新零售亮点

文/本刊记者 申杰

在球迷们专注于世界杯的狂欢时，美妆达人们则从这场男性荷尔蒙爆棚的竞赛中发现了韩国门将的“小心机”：韩国输了比赛，但“化妆了的韩国门将”却赢得了社交网站的强烈关注，甚至有人跪求同款“不脱妆”的粉底液。

随着国人收入水平的不断提高，消费升级新时代的到来已经成为一个公认的事实，主流消费群体的消费追求从“量的满足”转向“质的提高”，而消费旺盛的背后则是新商业模式、新消费行为的出现。

何谓“去性别化”？

6月14日，唯品会和京东首次联合发布报告——《去性别化消费•中国两性消费趋势报告》。这份报告首次提出了当下中国消费升级语境中一个重要趋势：去性别化消费。

也就是说，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。尤其是逐渐成为消费主力军的95后、00后，时代价值观念带动了更具多样性的消费观念，为未来的商家们提供了更加广阔的市场前景。

传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，消费的性别边界正在逐渐模糊。

分析指出，性别固化不断被冲破带来了“去性别化消费”的趋势，这是新零售时代非常值得关注的一个现象。与此同时，“去性别化”消费是消费升级的表现和延伸，是将消费从性别标签还原到真实需求本身。而消费的个性化趋势，也对平台和品牌提出了新的需求，需要重新定义与理解两性的消费需求、消费心理。今后，美妆、母婴产品如何更好吸引和服务男性用户，科技产品怎样持续放大 “美学”效应来打动女性用户，或将成为品牌在个性消费时代的重要突破方向。……