农村电子商务应从生产端切入

◆ 欧阳日辉

电子商务已经成为新常态下城市经济发展的新动力。电子商务能否成为推动农村经济发展、缩小城乡差距的“加速器”？中国的电子商务发源于城市，城市的电子商务是以零售业为切入口，不断地将线上的品类从图书、3C家电、化妆品、服装鞋帽扩展到了旅游、日用百货、生鲜、生活服务等衣食住行用领域。

随着信息网络技术的发展，从销售端入手的电子商务，逐步打通设计、生产、流通和消费全环节，开始改造物流业、制造业、金融服务和能源业，出现了智能化生产、定制化生产。城市电子商务发展基本遵循了“网络平台销售—社会化大物流—柔性化生产”的演进路线。

农村电子商务的发展路径不能走和城市电子商务发展完全一样的道路，应该更多地从生产端切入，运用电子商务促进农业生产转型升级，将电子商务渗透到农业生产、加工、流通等环节，加强互联网技术应用和推广。

政府应引导市场加强运用电子商务大数据引导农业生产，促进农业发展方式转变。从解决“三农”问题的视角，农村电子商务应该采用“精准营销—定制化生产—网络平台销售—社会化大物流”的发展路径。

运用电子商务拓展农村消费市场是农村电子商务的发展方向之一，但不宜过分强调电子商务开拓农村消费市场的作用。从销售端切入农村电子商务市场目前还存在一个现实问题，由于冷链物流体系建设不到位，农产品特别是生鲜农产品还无法运用电子商务无缝对接城市市场和消费者。……