当代大学生对奢侈品消费观念的探讨

摘要：为真实了解当代大学生奢侈品的消费水平、状况，把握大学生奢侈品消费的心理特征和行为导向，培养大学生形成科学、理性、文明、责任的新消费理念，促使他们成为“新消费运动”的践行者、推动者，具有积极的现实意义。

關键词：大学生；奢侈消费；成因

学生，是时尚的追随者、是未来高端商品的主要消费群体之一。半步入社会的大学生是一个特殊的消费群体，正处于个体社会化的一个关键阶段。调查显示，每学年大学生人均消费支出高达9638元，这意味着大学生人均消费超过城镇居民年平均收入（8472元）。如此高的消费水平相当于一个纯粹的消费群体。此外，大学生的消费观也日益多样化，商品的覆盖范围越来越广。一方面，他们对消费有强烈的需求，他们还没有经济独立，消费受到很大限制。消费观念的进步和消费力的滞后对消费的影响很大。另一方面，也有来自大学生的大量数据，名牌手机使用率最高，名牌鞋使用率最高，手机速度变化率高，超过了许多大学生的年龄水平。许多人也觉得年轻人应该享受它，让青春成为资本。但是收入呢？大学生花费的钱基本都是父母的血汗钱，毕竟，在一些家长中，一个孩子考上大学就是他们毕生的期望，好像考上大学可以光宗耀祖，但残酷的是社会，它在不断的变化中，进步中，现在大学生不是什么稀奇事，大学专业鱼龙混杂，什么美容专业，锅炉专业，文秘专业等等，更不用说其他艺术专业，体育专业等，上了大学不一定学习成绩优异，作为一个没有多少收入的群体，他们使用的各种奢侈品都不亚于那些已经工作的人。……