地表最强的故宫IP：一年卖出10亿 正在迎来品牌至耀时刻

腾讯传媒

擁有几百年历史的故宫，因为及时洞悉网络语言，勇于尝试高新科技，而在互联网上走红。故宫产品越来越火爆的部分原因或许可以用符号消费理论来解释：消费者在消费产品本身外，还消费产品中符号所代表的意义和内涵。

——文海军说

“紫禁城可能现在是清帝逊位之后最荣光的时刻。”

这年头，像故宫这样有“背景”还这么努力的，已经不多了。虽然头顶着皇家金灿灿的招牌，故宫依旧变着法子将更多人“收入宫中”：做的了表情包，玩得转新科技。“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华”的故宫是怎么成为年轻人的心头爱的？你是在说朕吗？

01故宫的“十八般武艺”

六百多岁的故宫，并不是固执守旧的老人，反而随着年龄的增长，越活越年轻了。文能及时洞悉网络语言，武能勇于尝试高新科技，可谓是“十八般武艺样样精通”。

两微多端：这个故宫不高冷

故宫早在2010年就开通了微博，微信公众服务号“微故宫”也于2014年1月1日上线。在社交媒体的助推下，故宫逐渐褪下了神秘面纱，每个人都可以很方便地了解到宫里的新鲜事儿。

微博端打着文艺风向粉丝不断输送美图、新知，时不时地还幽默一下。微信端则以故事向为主，将那些古老的故事“转译”成趣图+可读性强的文本。

此外，“实力宠粉”当然必不可少，前不久故宫就和人民网翻了粉丝的牌子，答疑解惑的同时还带着小小的傲娇。

与人民网组团实力宠粉

除了在两微上倾注心血，故宫还在APP上持续发力，自2013年5月第一款APP《胤禛美人图》出世，故宫接连推出了8款APP应用。……