浅谈企业市场营销管理及创新分析

江志彬

摘要：改革开放以来，许多国外的跨国公司入驻中国，这对我国本土企业的生存发展形成了一定的冲击，同时也使市场竞争加剧。面对这种挑战，我国国内企业要想更好地发展，就必须在营销管理和创新等方面努力。本文将从企业市场营销现状、存在的问题以及解决对策等方面进行论述。

关键词：企业；市场营销；管理；创新

在异常激烈的市场竞争条件下，市场营销管理及创新已经成为企业发展的必由之路。所以说，企业不但要进行技术创新，还需要进行市场营销管理方面的改革。

一、我国企业市场营销现状

如今，我国企业在市场调研方面存在一定弊端。对于市场调研来说，它的任务是在企业有关人员在制定或规划市场营销战略之前对和计划有关联的产品数据进行资料收集，，然后对收集到的材料开展科学合理的研究分析，按照最终获得的结果，对市场营销战略进行制定。但是，按步骤完成市场调研需要有大量人力财力物力的支持，需要耗费巨资来完成，这就造成一些企业在进行市场调研时选择省略或者敷衍，仅仅是按照自身的猜想对市场营销战略进行制定，他们制定的市场营销战略很盲目，这就导致消费者对产品的满意度降低，使得企业产品在社会需求量方面的降低或减少。此外，我国许多企业只注重产品制作，在市场营销意识方面严重不足，使得营销和市场出现脱轨的现象，尽管企业有全新的产品出现，因为没有很好的市场营销策略，使得产品销售不能够达到企业要求的目标。……