电子商务模式导入传统零售业

曲金玲

摘 要：本文着重研究了在电子商务模式发展形势下，传统零售业怎样利用自身特点结合电商模式，处理运行过程中存在的各类问题，形成独具特色的业务机制。电子商务不仅降低了运营成本、加快了生产速度，还扩大了目标市场、提供了更多机会。所以，电子商务建设是传统零售业面临新业务挑战采取的必要手段。

关键词：电子商务模式；传统零售业

由于我国进入了信息化时代，互联网购物已得到人们的广泛应用。经过长时间发展，我国电子商务对传统零售业造成了强烈冲击。据统计，2013年，国内电子商务成交额达到10万亿人民币，同比上涨40.3%。互联网购物成交额超过8300亿人民币，同比上涨70.5%，约占产品销售总额的5.6%。根据国家出台的《电子认证服务业“十二五”发展规划》，电子商务成交额预计在2018年翻出两倍，实现20万亿人民币；互联网销售成交额实现3万亿，约占产品销售总额的10%。针对持续下滑的市场占有率，一些传统零售商纷纷采用电子商务模式，并开展实体店面与网店相结合的商业活动。但很多零售商仍未建立明确的经营计划，难以在如此激烈的市场环境中生存。

一、国内零售业的成长历程

目前，国内零售业前后经历了八次改革：百货店、一价店、连锁店、大型超市、购物中心、无人售货机、商业街以及网店。早在20世纪末，我国就开始了大范围的零售改革。总之，近几年国内零售业的发展动向可归纳成以下5点：

1.连锁管理

在国内日用品销售市场，大型超市占有率达到40%。……