“订阅”改变电影商业模式

所谓订阅服务，是指不同于按件/次定价来出售/购买，而是以会员费/包月费为收费方式并向用户提供免費商品/服务（或远低于商品正常单价）的服务方式，如Netflix的包月服务，可以几乎不限量地免费观看平台上的剧集、电影。在北美还有一家叫作MoviePass的公司，它的订阅服务是给支付10美元包月费用的订阅用户提供每天免费在全美超过90%的影院里看一场2D电影的服务。

Netflix在流媒体订阅服务之外对好莱坞产业秩序的屡屡“破坏”早已不是新闻，MoviePass成立于2011年，此前服务价格较高，直到去年价格跌至现今水平（北美电影票平均价格9美元），引爆市场，于是也成为传统院线市场的“破坏者”。不过，最近这两家公司先后遇到了些麻烦。Netflix二季度财报发布后，股价暴跌，引发市场对该公司未来前景的担忧。MoviePass的服务近日停摆，对外公告称正在筹集500万美元以恢复业务。两条负面新闻看上去是市场给予这两个“破坏者”的教训，但并不妨碍我们对“订阅”这种商业模式于美国、中国乃至全球电影产业秩序颠覆的注意以及憧憬。

订阅模式已经从原来的音像制品售卖延展到了影院经营，这意味着未来可能进一步动摇票房分账这一事关“制片-发行-放映”产业链基础的商业模式。音像制品的销售秩序在好莱坞由来已久，从DVD“升级”到流媒体，这套订阅模式并未发生根本性变化也没有产生对好莱坞大玩家们的震动，毕竟音像制品就片方而言，多是依靠版税回收，下游则因为渠道较长、环节较多，与传统零售业一样是通过分销方式一次性转移实体商品的产权。……